La Comunidad Autónoma de Madrid (CAM) es autosuficiente en la donación de sangre, pero, al igual que el resto de España, deficitaria en plasma, en concreto el plasma que se destina a la obtención de medicamentos para el tratamiento de enfermedades graves. Esto obliga a importarlos, fundamentalmente de EEUU.
La campaña tiene como objetivo informar sobre este tipo de donación e incrementar el número de donantes explicando qué es el plasma, cómo se dona y para qué se usan los fármacos que se obtienen a partir de este componente sanguíneo.
El planteamiento estratégico y creativo de la acción ha sido desarrollado por la agencia RK People que, bajo el claim "En tu plasma hay mucha vida", también nos da a conocer el proceso a seguir para la donación de plasma al tiempo que nos familiariza con las instalaciones del Centro de Transfusión y nos traslada testimonios de donantes y enfermos que nos relatan sus vivencias y la necesidad de plasma para mejorar la calidad de vida de los pacientes.
La campaña de concienciación se activará desde principios de noviembre y estará compuesta por diferentes piezas:
- Vídeo explicativo sobre qué es el plasma, para qué sirve y el proceso de donación.
- Vídeos testimoniales de donantes y enfermos.
- Carteles para los centros de donación.
- Stand para acciones tácticas de fomento de la donación.