Foot Locker Europa presenta su nueva campaña para esta primavera bajo el lema 'Wear More Art' y que celebra la cultura del street art y el tatuaje en toda Europa con el lanzamiento de una colección exclusiva de zapatillas y ropa para hombres, mujeres y niños. La colección se presentará en dos fases: la primera rinde homenaje al street art y ya está disponible online y en tienda, y la segunda inspirada en el mundo del tatuaje le seguirá en el mes de mayo.
Para presentar la nueva colección, Foot Locker ha colaborado con el artista urbano de Italia Rediet Longo, conocido como RED, y la tatuadora británica Jade Chanel. Los dos creativos han ideado la campaña, creando una serie de ilustraciones de las zapatillas de la colección y que animan a la comunidad de Foot Locker a llevar más arte en su día, o lo que es lo mismo, Wear More Art. Sus creaciones se expondrán en las tiendas además de en la web.
RED también ha creado un mural en Milán que representa a juventud étnicamente diversa de la ciudad y su unión. Como parte del proceso creativo, el artista italiano realizó un taller en colaboración con la organización benéfica "Paint the Future", invitando a los niños de Milán a aportar sus pensamientos, ideas y su visión creativa en la sesión.
Al crear su obra para el lanzamiento de la colección, RED se inspiró en el mundo urbano de Milán y comenta: “Las zapatillas y las calles son parte de mi día a día – y continúa – zapatillas inspiradas en el arte y el arte inspirado en las zapatillas son mi manifiesto personal cuando tengo que decidir qué ponerme. Me ilusiona colaborar con Foot Locker. La comodidad es clave cuando se trata de zapatillas y los conceptos de Foot Locker como "WEAR MORE ART" y "SAVE THE YOUTH" siempre han estado mi mente a la hora de llevar a cabo colaboraciones y proyectos artísticos".
La tatuadora Jade Chanel, que reside en Londres, ha creado diseños para la cápsula de la colección inspirada en los tatuajes. Jade es conocida por sus creaciones de líneas finas de diseños florales y con animales, además de exuberantes escenas inspiradas en Egipto. La tatuadora forma parte de una nueva generación de artistas contemporáneas que promueven el empoderamiento y la inclusión.
Jade comenta: “Para llevar acabo este proyecto, me inspiré en mi propia forma de hacer tatuaje. Mi estilo es conocido por estar inspirado en la naturaleza y tiene muchos detalles intrincados, empleo líneas finas, pero también uso una técnica de sombreado que permite transferir mi diseño a una plantilla limpia, que luego se aplica a la piel. Esta técnica funcionó para este proyecto, ya que tuve que emplear diferentes texturas para ilustrar estas zapatillas tan icónicas. Estoy muy orgullosa de trabajar con Foot Locker en este proyecto y tengo muchas ganas de que la gente vea las creaciones en mayo de 2021".
