El día cuatro de Cannes Lions se reafirma en que la Creatividad por buenas causas favorecen los negocios. (Creativity for Good is Good Business)
Anoche se dieron a conocer los Leones de cuatro nuevas secciones en el Festival Internacional de Creatividad de Cannes.
Los ganadores pusieron de relieve cómo sus piezas han contribuido en el desarrollo de ideas y de marcas con el fin de favorecer un cambio social y de impulsar los negocios simultáneamente.
En Design se entregaron un total de 79 Leones, incluyendo el segundo Gran Premio de la semana para Grey London y su acción para Volvo UK, Lifepaint. El presidente del jurado Andy Payme, global chief creative officer de Interbrand, dijo que el trabajo ha tenido impacto cultural; tiene potencial a gran escala; ha sido atado a la marca; y resuelve claramente un problema de diseño. “Entender el status quo, desafiar el status quo, cambiar el status quo. Eso es diseño”, destacó sobre la pieza ganadora.
En Diseño de Producto, el presidente del Jurado resaltó el Gran Premio, The Lucky Iron Fish Project, de Geometry Global, Dubai, como ejemplo de idea que devuelve al diseño de producto a sus raíces en cuanto a experiencia de usuario.
También se anunciaron un total de 50 Leones en Radio. Grey Germany Dusseldorf/Grey Germany Berlin recogieron el Gran Premio por SoundCloud, “The Berlin Wall of Sound – The Most Unbearable Radio Ad”.
De acuerdo con la temática de ensalzar la diversidad que ha sido recurrente en el festival, el Gran Premio en Cyber fue a parar a Droga5 New York para Under Armour, “Gisele Bundchen - I Will What I Want”. Jean Lin, Global Chief Executive Officer de Isobar, y presidente del jurado en esta categoría, describió la acción como un ejemplo de cómo la narrativa de una marca fuerte y poderosa, gracias al entorno digital puede prosperar en un entorno miultipantalla prosperar en un entorno digital multi- pantalla que es social por naturaleza y en tiempo real por diseño.
SY Lau, Senior Executive Vice President de Tencent, President de su Online Media Group, fue reconocido y llamado al escenario en esta jornada como Cannes Lions Media Person of the Year.
