¿Quién marca la moda? El papel de l@s influencers

Patricia Sanmiguel nos introduce en la ciencia de la influencia a través de Influencer Marketing, un manual que recoge las bases para desarrollar campañas exitosas con influyentes. El viaje comienza con el análisis de los momentos clave de la influencia, customer journey, las tipologías de influencers y los diferentes sectores en los que el influencer marketing se está desarrollando.

La parte central del libro desarrolla, paso a paso, todas las etapas para llevar a cabo un plan de influencer marketing y, continua, realizando un análisis de las estrategias con influencers más efectivas, las herramientas y agencias especializadas además de presentar algunos casos de estudio.

Para finalizar, Patricia Sanmiguel contempla, en el último capítulo, los desafíos, retos y tendencias del marketing con influyentes concluyendo que «la influencia orgániza será siempre la clave para que, tanto la empresa y la marca, como los influencers y el consumidor, participen de forma consciente en la defensa de un sistema sostenible, centrado en el valor de cada uno de los actores del influencer marketing». Pero ¿por qué deberías poner en marcha una campaña de influencer marketing? Son numerosos los beneficios, aplicar esta estrategia permite:

  • Generar conocimiento de marca en grandes comunidades de seguidores o pequeños nichos de mercado.
  • Incrementar la autenticidad de marca gracias al poder de prescripción de los influyentes.
  • Mejorar la experiencia de producto y el conocimiento sobre sus características.
  • Potenciar las recomendaciones del producto y los circuitos de retroalimentación entre consumidores.
  • Localizar nuevos canales de comercialización de productos.
  • Fomentar la lealtad de los clientes influyentes.
  • Aumentar el engagement en los contenidos que las marcas comparten en sus redes sociales.
  • Conducir más tráfico a la web de la marca e incrementar el número de conversiones, así como la obtención de más leads o suscriptores de correo electrónico mediante el envío de newsletters.
  • Potenciar el contenido generado por los usuarios.
  • Difundir y aumentar la eficacia de las promociones online.
  • Interactuar con los consumidores y sus influyentes, mejorando el conocimiento de sus opiniones, intereses y deseos.

En la era de la influencia, tal y como señala Víctor Conde, director de la Asociación de Marketing de España, en el prólogo del libro «consumidores y empresas necesitan, más que nunca, del apoyo de personas capaces de influir en las sociedad y liderar el cambio».

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