Pensar en Dove es pensar en belleza real. Belleza auténtica. Sin filtros. Desde hace más de 60 años, la marca de cuidado personal ha defendido la belleza real, diversa e inclusiva, y ha impulsado la confianza de sus consumidoras con su aspecto físico, a través, entre otras herramientas del Proyecto de Autoestima de Dove, que ya ha conseguido llegar a más de 69 millones de jóvenes en 142 países. personas.
Ahora, debido al creciente peso que tienen las plataformas sociales en nuestro mundo, Dove ha querido ir más allá y ha puesto en marcha una campaña para concienciar a la sociedad de los efectos que tiene el uso excesivo de filtros y herramientas de autoedición en la autoestima de los más jóvenes.
El vídeo “Qué hay detrás del selfie”, que forma parte de la campaña creada junto a la agencia creativa Ogilvy, muestra a la inversa el minucioso proceso que una joven sigue antes de publicar una foto en sus redes sociales, así como el compromiso de la marca en el empoderamiento de las mujeres y los cuerpos reales.
Para entender la magnitud de la situación y plasmar en el vídeo cómo los filtros influyen en la autopercepción, el Proyecto Autoestima de Dove ha realizado un estudio, que incluye a más de 500 españolas de entre 10 y 17 años, en el que se revela que el 23% de las encuestadas “no se ve lo suficiente bien”, sino edita sus fotografías y el 20% se siente decepcionada por no tener en la vida real el aspecto que tiene en sus fotos de internet. De hecho, el 69% de las niñas asegura que intenta cambiar u ocultar al menos una parte de su cuerpo cuando se va a hacer una foto para sus redes sociales. La cara, el cabello, la piel, los labios y la tripa son las partes del cuerpo que las jóvenes editan más, en este orden.En España el 72% de las niñas de 13 años ya se han descargado un filtro o aplicación de retoque fotográfico.
