¿Qué es la basuraleza?

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El littering no es un problema nuevo: el ser humano lleva décadas, incluso siglos, arrojando basura a la naturaleza. Sin embargo, la mayoría de la sociedad no es consciente, ya que el propio anglicismo es confuso y no había ninguna palabra que definiese correctamente esta catástrofe medioambiental. Hasta ahora.

TBWA\España se enfrentaba a esta problemática a la hora de lanzar una nueva campaña para Libera, la iniciativa de SEO/Birdlife en alianza con Ecoembes para acabar con esta amenaza. Tras colaborar con expertos en biodiversidad y medioambiente de ambas organizaciones, TBWA dio con “Basuraleza”, un concepto con el que ilustrar la nueva realidad creada por el ser humano.

Y es que los datos son desoladores: cada año, 4,5 billones de colillas acaban en la naturaleza. Además, el 99% de las aves marinas habrá ingerido plástico en 2050. Cifras que muestran un problema a la altura del cambio climático o la extinción de especies y al que la sociedad hasta el momento había dado la espalda.

El 3 de marzo, Día Mundial de la Naturaleza, se puso en marcha toda una campaña para comunicar el hallazgo. El pistoletazo de salida fue una activación de respuestas en real-time en Twitter, aprovechando la conversación en la red social para introducir el concepto a los usuarios. Una pieza audiovisual para Internet, RRSS y un website, acompañaron la acción. En prensa, se contó con un módulo el mismo día en medios generalistas y varios originales en revistas sectoriales de medioambiente.