PubMatic, empresa tecnológica independiente que proporciona la cadena de suministro de la publicidad digital del futuro, y Proximic by Comscore, división de Comscore y proveedor de targeting programático direccionable, han anunciado hoy la integración de las soluciones Predictive Audiences y Content Targeting de Proximic by Comscore en la plataforma PubMatic.
Las soluciones de Proximic by Comscore son alternativas contextuales al targeting basado en ID. Están impulsadas por el motor de procesamiento de lenguaje natural contextual y la tecnología de categorización inteligente de Proximic, que permiten a los profesionales del marketing y a las empresas de medios de comunicación aumentar la cobertura y el rendimiento a escala sin ID.
Los datos de Proximic by Comscore ya están a disposición de los compradores de medios a través de la plataforma Connect de PubMatic, que proporciona acceso a datos y perspectivas para mejorar la forma en que el inventario y los datos se empaquetan y negocian. La integración permite a los clientes de PubMatic aprovechar nuevas opciones de targeting para llegar a audiencias clave en entornos premium y seguros para las marcas a través de desktop, móvil y TV conectada (CTV).
"Estamos muy contentos de asociarnos con PubMatic para hacer que nuestras Audiencias Predictivas sean fácilmente accesibles para el targeting en el lado de la venta", dijo Jessica Trainor, Directora de Asociaciones de Proximic by Comscore. "Esta asociación ofrece a los compradores acceso a audiencias sin ID que pueden aplicarse a mercados privados para ayudar a cerrar la brecha de direccionabilidad dejada por los muchos factores compuestos que impulsan la pérdida de señal en nuestra industria".
"PubMatic se compromete a proporcionar soluciones publicitarias que ofrezcan resultados. Esta asociación con Proximic by Comscore nos permite ofrecer audiencias direccionables, alcance incremental y resultados a nuestros clientes", dijo Mark Williams, Director Senior de Audience Solutions, EMEA en PubMatic. "La industria de la publicidad digital está cambiando del targeting buy-side al sell-side, una estrategia que ofrece una direccionabilidad y un rendimiento superiores tanto para editores como para anunciantes en un asunto centrado en la privacidad"
