PubMatic ha anunciado una serie de importantes inversiones en OpenWrap, la solución de la compañía de subastas unificada para editores. Las recientes mejoras de OpenWrap ofrecen a los editores, incluidos los desarrolladores de aplicaciones, una mayor flexibilidad y un rendimiento mejorado con personalización omnicanal y específica de la plataforma para desarrolladores de nivel empresarial.
Como solución de wrapper independiente líder a nivel mundial, OpenWrap ofrece a los editores más control sobre su negocio de publicidad programática. La solución ha recibido un fuerte impulso ya que, a partir del segundo trimestre de 2022, los ingresos de PubMatic de OpenWrap casi se han duplicado.
OpenWrap está desarrollado sobre la base de código abierto Prebid, que proporciona a los editores un mayor control, transparencia e innovación. Con las nuevas funcionalidades de OpenWrap, los vendedores pueden examinar y activar de forma clara las palancas que contribuyen a obtener un mayor rendimiento.
PubMatic ha lanzado un conjunto de capacidades mejoradas para crear valor a través de la web, CTV/OTT y las aplicaciones móviles. Todos los editores y desarrolladoras que aprovechen OpenWrap ahora podrán obtener:
- Mejoras en el rendimiento: floors diseñados para aumentar los ingresos, actualización de anuncios sin coste, y palancas que elevan los CPMs manteniendo el relleno.
- Una API de gestión perfeccionada: personalización de OpenWrap para que se adapte mejor al stack tecnológico y acceso a nuevas opciones de automatización y API que añaden flexibilidad.
- Analíticas mejoradas: visión holística, visualización de datos y en tiempo real del negocio publicitario.
Además, OpenWrap ha lanzado nuevas capacidades que ofrecen beneficios específicos de la plataforma:
- Los editores web pueden utilizar ahora más de 40 módulos Prebid para aprovechar la tecnología múltiple desarrollada por third-parties con una integración eficiente e imparcial.
- Ahora, pueden integrarse sin problemas los desarrollos de apps móviles con los principales proveedores de mediación móvil, aprovechando el SDK de OpenWrap para acceder a la demanda global de PubMatic.
- Los editores de OTT pueden ahora beneficiarse de las pujas en línea, capturando toda la potencia de una subasta unificada que se conecta con servidores de anuncios third-party.
"PubMatic proporciona un soporte tecnológico de primera categoría que permite a Leaf Group ahorrar tiempo y recursos, manteniendo nuestro enfoque en la creación de contenidos", ha expresado Corey Wong, vicepresidente de Operaciones de Ingresos de Leaf Group. "OpenWrap ya proporciona un gran valor a nuestro negocio y estamos deseando aprovechar las nuevas mejoras para ayudarnos a seguir agilizando las operaciones y adelantarnos al panorama de la tecnología publicitaria en constante evolución."
