PubMatic anuncia nuevas innovaciones en Identity Hub

La compañía de tecnología digital premium PubMatic, ha anunciado que Identity Hub se ha convertido en la primera solución header bidding y de identidad a nivel mundial, convirtiéndose en el estándar del mercado para editores que buscan administrar sin problemas múltiples partners de identidad y maximizar sus ingresos. Identity Hub ahora admite 10 partners de identidad, y una nueva integración server to server con la licitación de encabezado OpenWrap que proporciona capacidades de identidad y envoltura optimizadas.

Basado en Prebid, Identity Hub también brinda a los editores una mayor escalabilidad y transparencia. Actualmente, PubMatic lidera el mercado en adopción de editores con muchos a nivel global, los cuales utilizan Identity Hub en 20 países -incluido Dictionary.com-.

Identity Hub proporciona una transición perfecta de las cookies de terceros a la identidad propia basada en la aceptación del consumidor, lo que mejora la personalización de los anuncios para los consumidores y proporciona un mayor retorno de la inversión para los anunciantes. La solución independiente de la identificación ofrece la precisión, privacidad y escala necesarias para permitir la publicidad dirigida en el Internet abierto.

Las asociaciones de identificación de PubMatic ahora incluyen nuevas integraciones con LiveRamp, BritePool e ID5. Estas asociaciones brindan a los anunciantes alternativas de editor premium a las plataformas Walled-Garden, al tiempo que aumentan la elección del comprador y las tasas de cumplimiento del editor.

“Identity Hub demuestra que el futuro sin cookies permite a los editores web abiertos crear oportunidades de marketing dirigidas mucho más efectivas y eficientes, con nuevas opciones de gran valor fuera de las plataformas Walled-gardens”, dijo David Moore, director ejecutivo de BritePool. “Estamos entusiasmado de ayudar a llevar esta iniciativa al mercado”.

Además de ofrecer un mayor rendimiento, la nueva versión de Identity Hub ofrece a los editores integraciones simples y es interoperable con múltiples wrappers y es fácil de usar. Los editores que utilizan Prebid u OpenWrap, la solución header bidding basado en Prebid de PubMatic, tienen control total sobre la selección e integración de partners de identidad y pueden activar nuevos partners con unos pocos clics, lo que reduce los costes de desarrollo. La versión también presenta análisis e informes avanzados que incluyen direccionabilidad, elevación, eCPM y tasa de llenado.

“PubMatic creó un Identity Hub abierto y fácil para que los editores ofrezcan una mayor flexibilidad y capacidad de acceso a los compradores sin depender de cookies de terceros”, dijo Andrew Baron, vicepresidente de marketplace de PubMatic. “A medida que los principales anunciantes buscan alternativas eficaces a los walled-gardens, las soluciones de PubMatic les ayudarán a llegar a sus audiencias en la web abierta con control y transparencia. La combinación de Identity Hub y OpenWrap ofrece a los editores una solución headder bidding y de identidad preparada para el futuro con mayor eficiencia y oportunidades de ingresos”.