El punto de partida conceptual de la campaña es el uso común del término «fútbol femenino» para describir los partidos jugados por equipos femeninos. Añadir «femenino» da la impresión de que no se trata de fútbol «de verdad», mientras que los equipos masculinos simplemente juegan «al fútbol», sin ninguna especificación adicional. Esto representa una intensificación lingüística de los prejuicios percibidos.
Volkswagen se ha propuesto señalar esta situación y, al mismo tiempo, concienciar sobre la gran contribución de las mujeres tanto al fútbol como al deporte en general en todo el mundo. Apoyadas por Volkswagen, las futbolistas del VfL Wolfsburg son, desde hace años, la cabeza visible del fútbol alemán.
«Nuestra campaña es una llamada de atención para concienciar y animar a la gente a cuestionar el uso del lenguaje. Es el lenguaje el que da forma a la manera en que las personas piensan sobre el mundo», afirma Imelda Labbé, quien fue nombrada miembro del Comité Ejecutivo de la marca Volkswagen Turismos en julio. «En Volkswagen, creemos en el poder de la diversidad en todos los ámbitos, para lograr juntos grandes transformaciones. Entre ellas, la electromovilidad sostenible, a la que nos comprometimos desde el principio como pioneros».
A nivel interno, Volkswagen aplica un enfoque integral al tema de la diversidad. «Vivimos la diversidad» es uno de los siete principios del Grupo. El área de Recursos Humanos del Grupo utiliza un índice de diversidad mundial para garantizar acciones justas e imparciales.
También se imparten sesiones de formación tanto a la dirección como a la plantilla, con el fin de sensibilizar sobre cuestiones de diversidad y garantizar que ésta se practique realmente en la empresa. Esto no sólo se centra en la igualdad de oportunidades entre hombres y mujeres, sino que también tiene en cuenta características como el origen cultural y la orientación sexual.
La campaña #NotWomensFootball se lleva a cabo en coordinación con la selección alemana, con el apoyo de algunos nombres famosos del equipo. «El debate sobre la igualdad de oportunidades entre hombres y mujeres en el deporte profesional está ganando terreno en todo el mundo. Creo que es bueno que Volkswagen también impulse el debate en el fútbol. El hashtag #NotWomensFootball dará lugar a muchas conversaciones. Es un paso importante hacia el reconocimiento de las grandes actuaciones de todas las futbolistas, tanto si juegan a nivel amateur como profesional», afirma la capitana de la selección nacional, Alexandra Popp.
El lanzamiento de la campaña se enmarca en la Eurocopa
Para llegar a un público más amplio, la campaña arranca el 6 de julio en el partido inaugural en Old Trafford (Manchester), cuando el hashtag #NotWomensFootbal aparezca en las pantallas digitales. Al mismo tiempo se publicará un emotivo vídeo. Todo el contenido se encontrará en las páginas de wedrivefootball dentro del Volkswagen Hub. Allí se publicarán más contenidos a medida que avance el torneo, incluyendo historias de fútbol de actualidad relacionadas con la igualdad de oportunidades e historias de las ciudades sedes para mantener el tema en primera línea de la atención mediática.
