Pop Up Música es el proyecto de Roberto Nicieza (creador del sello Astro Disco y batería de Australian Blonde) y Javier Regueira (experto en Marketing y reconocido blogger), dos empresarios que intentan aportar aire fresco a un sector, el musical, muy agredido en los últimos años. Su proyecto parte de una situación de crisis tanto para la publicidad como para las discográficas.
El objetivo de Pop Up Música se basa en permitir a las marcas crear y divulgar contenidos de entretenimiento que sus audiencias sí quieran consumir. La fórmula consiste en elaborar un plan de creación y difusión de contenido de entretenimiento a la medida de la marca; con un contenido diferenciado y un plan de difusión tanto presencial como online.
Uno de los puntos fuertes de Pop Up Música es la creación de plataformas online para seguir los conciertos en directo y para generar diálogo entre fans y artistas, lo que incrementa la participación de los internautas y la viralización del contenido.
