¿Podemos ser optimistas?

Ya está aquí “El Editorial” firmado por Miguel Ángel Corrales, Editor y Presidente de La Publicidad, correspondiente al número impreso publicado en el mes de mayo de 2018.

Cambrige Analytic, la empresa que utilizando 50.000.000 de datos personales procedentes de Facebook fue clave para el triunfo de Donald Trump, cierra. Y, curiosamente, esta red social y gigante de los datos, hace una campaña en España, utilizando medios On, apoyándose en la entrada del nuevo Reglamento General de Protección de Datos. En ella destaca qué significa una mayor protección… ¿Estará intentado contrarrestar la mala imagen del escándalo?

En el mundo de los datos, el Big Data es el “gran maná” de la nueva publicidad aunque no seamos suficientemente conscientes de la importancia que nuestras huellas van dejando en el entorno digital y de las grandes posibilidades publicitarias de éstas. Y ahora la legislación también entra, cada vez más, en un entorno en el que algunos consideraban “no había leyes”.

El pasado 24 de abril celebramos el IV Foro de Big Data& RGPD con un gran éxito, tanto de asistencia como en redes sociales. Durante el evento el nuevo reglamento estuvo muy presente, no solo en las ponencias de los expertos sino en las principales asociaciones que representan a nuestra industria. Pues, en pocos días, el 25 de mayo, comenzará aplicarse en toda la Unión Europea y, entre otros sectores, afectará de lleno a la industria de la comunicación comercial. A escasos días de la entrada en vigor de la RGPD todavía existe una gran incertidumbre. Al menos eso pudimos concluir de la mesa redonda y de alguna que otra ponencia. En este sentido, Rafael Urbano, presidente de la Asociación de Agencias de Medios y director general de Ymedia, confirmó que existen muchas dudas sobre los efectos que su aplicación pueda tener en las agencias así como su efecto en la inversión publicitaria que ya en estos momentos parece comenzar a estancarse. Por su parte, los anunciantes, representados en el foro a través de su presidente Jaime Lobera, no comparten esta opinión y consideran que las empresas que representan ya “han hecho los deberes” y no tienen intención de reducir sus presupuestos. Aunque, como opina María Castellanos, de Dentsu, y suscribe David Torrejón, director general de la FEDE, hay nuevos gastos que afectarán a esta partida y al resultado final de lo que hasta ahora consideramos in- versión publicitaria. Además, es una norma para digital que en un mundo globalizado, que solo afecta a una de sus partes como es Europa, originará desequilibrios con otros mercados, como el chino o el americano fundamentados en la diferencia de costes. Por otro lado la calidad del dato es más importante que la cantidad y, como decía Jaime Lobera, “habrá que invertir” sin dudar de que el retorno será mejor.

“En el mundo de los datos, el Big Data es el gran maná de la nueva publicidad”

Volviendo al estancamiento de la inversión publicitaria, InfoAdex presentó este mes la Inversión Publicitaria en Cataluña, la generada por anunciantes de esta comunidad autónoma, y concluía que ésta se ha situado en 987,5 millones de euros, una variación del -0,6% respecto al año anterior. Tendencia negativa que rompe una positiva, en un mercado que en 2017 crecía el 5,1%. Tampoco los datos de inversión de los tres primeros meses, dirigida a medios convencionales, son positivos, esta ha decrecido el -1,9% sobre el periodo equivalente del año anterior, según la empresa InfoAdex. Confirmando las palabras de Rafa Urbano en el Foro sobre el estancamiento de la inversión, esperemos que los malos augurios sobre cómo pueden afectar los costes de la RGPD al presupuesto publicitario no se cumplan y que los presupuestos que se destinen al Mundial de Fútbol cambien la tendencia.

Por otra parte, los anunciantes del estudio Zenthinela de abril mantienen, e incluso aumentan , el optimismo moderado con el que iniciaron el año, ya que esperan que la inversión publicitaria en medios convencionales aumente un 3,5% en 2018. Sus expectativas crecen tres décimas sobre el estudio de febrero. También mejora lo esperado sobre los medios no convencionales, hasta el 1,13% con lo que po- dríamos crecer un 2,14% sobre la cifra alcanzada en 2017.

Mientras, una de las inversiones que experimentan mayor crecimiento es la de Mobile ya que se espera que aumente un 10,1 %. En este sentido, mañana (29 de mayo) celebramos el IV Foro Mobile Marketing & New Media donde ofrecemos la oportunidad de conocer las tendencias y novedades de la mano de los mejores profesionales y las compañías de referencia del sector. En esta edición se abordará la evolución del medio en la gestión del Big Data para las acciones de Mobile Marketing & New Media. ¡Les esperamos en Callao City Lights!