El año pasado se aceleró un rápido cambio hacia el comercio electrónico, pero se pasó por alto algo valioso: la inspiración. Según un estudio de Pinterest, el 89% de los usuarios semanales recurren a la plataforma para conseguir inspiración en su experiencia de compra (fuente: GfK, Pinterest, Path to Purchase Study among Weekly Pinners who use Pinterest in the Category). Es por eso que Pinterest incluye la inspiración en todos los puntos del recorrido de compra, no solo para los usuarios, sino también para los anunciantes, comerciantes y creadores.
Hoy Pinterest anuncia el lanzamiento de varias actualizaciones nuevas con el fin de mantener el nivel de inspiración de las compras para sus más de 400 millones de usuarios mensuales de todo el mundo. Entre las nuevas funciones de compras de Pinterest se incluyen:
- Idea Ads con colaboración pagada
- Presentación de diapositivas de colecciones
- Anuncios Shopping
- Detalles del comerciante
- Etiquetado de productos
- Manual de estrategias de optimización de feeds con prácticas recomendadas
- Capacidades avanzadas de filtrado
Anunciantes inspirados
Para los usuarios de Pinterest, las compras son una forma de vida. Dado que a éstos les gusta comprar y descubrir productos, Pinterest genera carritos de compra un 85% más grandes en comparación con los de otras plataformas (fuente: Dynata, abril de 2021). Los anuncios de colecciones actualizados de Pinterest se crean para impulsar los carritos de compra. Los anuncios de presentación de diapositivas de colecciones permiten a los anunciantes aprovechar sus catálogos con el fin de crear contenido de video que se puede comprar en un formato de presentación de diapositivas de productos complementarios.
Ahora, los anunciantes pueden combinar anuncios de colecciones con video para seleccionar experiencias de compra inmersivas a fin de presentar sus marcas y productos de una manera atractiva. A través de estas nuevas experiencias, los usuarios pasan de sentir curiosidad por el video a considerar los artículos que se presentan en él. Cuando se publica un anuncio de presentación de diapositivas de colección, los productos etiquetados se seleccionan de forma dinámica y se personalizan para el usuario.
Comerciantes inspirados
En Pinterest, los compradores no solo se enamoran de un producto, sino que se enamoran de una marca. El 64% de los usuarios afirman que acceden a Pinterest para encontrar una idea, un producto o un servicio en el que puedan confiar. Pinterest es el lugar donde las marcas pueden establecer una conexión con sus clientes e influenciar con sus valores.
La nueva e inspiradora sección Detalles del comerciante de Pinterest ayuda a las marcas a contar su historia y a establecer una conexión más sólida entre las marcas y los usuarios al comunicar sus valores, e incluye etiquetas como “Respetuoso con el medio ambiente”, “Comprometido con buenas causas”, “Producción responsable”, “Trato personalizado” y “Cultura inclusiva”. Al mostrar estos detalles, los comerciantes pueden conectar mejor con los usuarios que quieren realizar compras que se correspondan con sus valores personales.
Además, Pinterest ha expandido recientemente su Programa de comerciantes verificados a más países, como España, Italia, Austria, Suiza, Brasil y México. A cambio de productos de calidad, metadatos precisos, contenido inspirador y políticas de envío y devolución razonables, los comerciantes obtienen una distribución mejorada, una insignia que impulsa la confianza de los usuarios y estadísticas e informes de conversión.
Creadores inspirados
Los creadores son una parte esencial del ecosistema de Pinterest porque llevan la inspiración a la acción con su creatividad y experiencia. Con el objetivo de encontrar nuevas formas de ayudar a los creadores a desarrollar su negocio y ganar dinero en la plataforma, Pinterest está realizando pruebas con Idea Ads con colaboración pagada, un nuevo formato de anuncios que permite seleccionar anunciantes para promocionar Idea Pins de creadores seleccionados.
Los Idea Ads con colaboración pagada permiten a las empresas escalar el contenido colaborativo más allá de los públicos del creador mediante la promoción a sus públicos objetivo y la medición del rendimiento en la plataforma de anuncios de Pinterest. Los usuarios acceden para inspirarse y para comprar artículos de sus marcas y creadores favoritos, por lo que Pinterest promueve anuncios de gran calidad. Los usuarios pueden ver imágenes y videos inspiradores y obtener el desglose detallado dentro del anuncio.
