Pinterest anuncia cinco consejos para optimizar el contenido de vídeo

Entre los millones de ideas que hay en Pinterest, los vídeos han demostrado ser el formato ideal para conectar con el público de forma creativa y eficaz. El año pasado, el número de visualizaciones de vídeo en Pinterest se multiplicó por seis en comparación con el año 2018.

Las visitas de Pines de vídeo orgánicos continúan creciendo hasta un 240% año tras año, principalmente los de alimentos y bebidas, belleza, bricolaje, entretenimiento y decoración del hogar. De hecho, el 66% de los Pinners afirma que los vídeos aportan un valor añadido significativo a la experiencia, mucho más que en otras plataformas sociales. Además, un 54 % de los usuarios afirma que los vídeos en Pinterest les inspiran y les impulsan a pasar a la acción.

La comida es una de las categorías que más repercusión tiene entre los usuarios de Pinterest y, en materia de recetas y contenido relacionado con la alimentación, Tastemade es uno de los mayores socios de vídeo de Pinterest en todo el mundo. Cuentan con perfiles muy potentes en Estados Unidos, España, América Latina, Brasil, Reino Unido, Francia, Japón y Alemania, y también tienen un perfil global en Pinterest con más de 10 millones de visitantes únicos mensuales.

A continuación encontraréis cinco consejos del equipo internacional de Tastemade para optimizar contenidos de vídeo: 

1. Los vídeos bonitos inspiran: Las recetas de platos deliciosos y tentadores son muy populares en Pinterest. Los primeros segundos del video son cruciales a la hora de captar la atención del usuario, sea cual sea la temática del vídeo, por eso lo mejor es apostar por planos bonitos, como queso fundido cayendo a cámara lenta o un ramo de flores grabado en un plano picado.

2. No pierdas de vista la calidad ni la duración: Los usuarios de Pinterest buscan la experiencia completa: quieren ver la receta o el proyecto enteros, de principio a fin. Haz vídeos de entre 45 segundos y 3 minutos, intenta encontrar un equilibrio entre el entretenimiento y la información, y graba preferentemente en vertical. Tastemade es una autoridad gastronómica e incluye trucos y consejos; a los usuarios le gusta y puede impulsar el tiempo de visualización.

3. El contenido estacional ayuda a planificar: En fechas señaladas como Halloween, Navidad, Semana Santa y Año Nuevo aumentan las búsquedas en Pinterest, pero estas comienzan entre dos y tres meses antes, así que planificar con antelación —como hacen los usuarios de Pinterest— es muy importante. Para ello, las marcas pueden añadir descripciones, hashtags, tableros y subtableros específicos, y mostrarlos en su perfil.

4. Conoce tus estadísticas: Si no tienes un perfil empresarial en Pinterest, hazte uno. Incluye más funciones, además de Analytics, que te proporcionarán datos indispensables para comprender qué quieren los usuarios de Pinterest, qué buscan y qué les gusta. Por ejemplo, puedes analizar los resultados semanales para ver qué Pines funcionan mejor y qué funciones pueden ayudarte a potenciar el rendimiento, como volver a guardar el mismo contenido como Pin o crear tableros diferentes.

5. Inspírate: Pinterest es una herramienta estupenda para impulsar el tráfico e inspirar a los usuarios, pero también es una herramienta útil para los creativos y las marcas a la hora de encontrar inspiración propia y para su trabajo. Por ejemplo, puedes crear un tablero con referencias futuras.

Consejo de Pinterest: Para animar a los usuarios de Pinterest a que compartan sus experiencias en la plataforma, la función Probar permite a los usuarios subir fotos y añadir comentarios en Pines que hayan probado. Esto mejora el engagement, funciona con todo tipo de Pines y ayuda a los creativos a llevar un control de qué les gusta a las personas que ven los vídeos, además de recibir feedback. Aprovecha los contenidos al máximo gracias a funciones como la pestaña de vídeo, las analytics totales y la programación de Pines.

Cita de Clara Dávila, Social Lead en Tastemade Español:

“Tastemade ofrece un abanico de contenido bastante amplio, por lo que logramos captar audiencias globales heterogéneas, que buscan principalmente recetas saludables, food porn y food hacks. Siempre hablamos del alcance de nuestra audiencia, que comparten culturas distintas, hábitos de consumo distintos e ingredientes locales distintos, por el hecho de ser de tantos países distintos entre sí.  Por eso tratamos de realizar recetas que traspasen las fronteras y llamen la atención por la calidad y relevancia de su contenido más que por otra cosa. También entendemos que hay insights que son globales, que más allá del idioma o la región, se entienden en todo el mundo por igual, y buscamos apuntar a encontrar eso”.

Los usuarios de Pinterest buscan la inspiración en los vídeos, y estos Pines de Tastemade así lo demuestran. Desde unas costillas de cerdo hasta un brownie de Kit-Kat, estos son los Pines de vídeo de Tastemade más populares de los últimos meses en todo el mundo.

  • Brasil – Tarta holandesa
  • América Latina y España – Roll de bizcocho
  • Japón – Cebolla verde salada envuelta en costilla de cerdo
  • Reino Unido – Brownie de Kit-Kat
  • Francia – Rosca de hojaldre de jamón y queso
  • Alemania – Pops de galleta de muñecos de nieve

Ideas prácticas e intereses variados 

Los usuarios de Pinterest tienen la posibilidad de descubrir un número cada vez mayor de vídeo tutoriales relacionados con sus intereses, ya sean la comida, la belleza, la moda, el bricolaje, el bienestar y la inspiración general. Entre los vídeos más populares y buscados en Pinterest, encontramos: 

  • Vídeo de transformación capilar (las búsquedas aumentaron un 1616 %)
  • Vídeos de estética (+1319 %)
  • Vídeos de trucos y manualidades en 5 minutos (+920 %)
  • Vídeos de rutina de cuidado de la piel (+543 %) 

“Gracias al formato de pines en vídeo he conseguido refrescar algunos de los post de manualidades que tengo en el blog www.baballa.com , publicarlos en Pinterest, lograr esa visita tan ansiada y además con contenido perenne. El formato de video permite que tu contenido destaque entre todos los Pines de la plataforma, sin duda, el movimiento atrae al usuario.  He notado además que con mis pines de vídeo la interacción de los usuarios aumenta muchísimo. ¡En uno de los vídeos he llegado a tener 447 mil visualizaciones y 4 mil personas lo han guardado en sus tableros! Mis claves para hacer un vídeo: que sea corto, ágil y que ofrezca buena información al usuario. Si todo esto lo combinas con palabras clave en tu descripción y título y unos hashtags adecuados puedes lograr grandes resultados.” comenta, Lucía Sández Blogger de familia