Los Directores de Marketing se muestran pesimistas de cara al 2020

Asociacion Marketing España y GfK

La Asociación de Marketing de España, junto a GfK, han presentado los datos de la Ola XXVII del Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM). Se trata de un indicador que muestra las tendencias que los profesionales del marketing detectan para el primer semestre de 2020 en distintos sectores de actividad. Realiza una comparativa con los resultados obtenidos en el segundo semestre de 2019.

Varias son las conclusiones que han destacado. El índice muestra que los directores de Marketing mantienen una posición mayoritariamente pesimista, con un incremento significativo superior a los 20 puntos básicos, hasta alcanzar el 59%. En esta oleada alcanza el nivel de pesimismo más elevado de los últimos 3 años (6 de cada 10 directores de marketing son pesimistas).

A pesar de esto, los directores de Marketing consideran que la actividad ha tenido un comportamiento “muy normal”. Un 42% de las empresas afirma que el semestre ha sido igual de lo que preveían, y un 36% mejor, y el porcentaje de empresas con resultados por debajo de su expectativa decrece de un 30% a un 22%, similares a los niveles de hace 12 meses.

Por otro lado, el mix de inversión publicitaria se mantiene estable respecto a hace 6 meses. El área de e-commerce muestra una evolución muy lenta, de hecho, tan solo un 24% de las empresas venden más del 5% a través de e-commerce, y un 67% de los panelistas, ven poco o nada satisfactorio su volumen de ventas a través de este canal.

En cuanto al análisis que han realizado sobre las fuentes de incertidumbre que pueden afectar a las actividades de marketing, Por encima del 60% se muestra la previsión de crecimiento económico en España, seguido por el resultado de las elecciones generales y por la evolución económica de la Unión Europea. La situación en Cataluña queda relegada al cuarto puesto.

Respecto a la visión que sus panelistas tienen globalmente sobre el próximo semestre, lo ven mejor el 15%, peor el 42% e igual el 43%.