La solución de Adform, ID Fusion, que permite comprar anuncios basados únicamente en IDs de primera parte y que además resuelve los problemas de la desaparición de las cookies de tercera parte, continúa generando fantásticos resultados y es sin duda la solución del futuro.
El escenario sin cookies de tercera parte al que nos enfrentamos (anuncio de Google Chrome y situación actual en Firefox y Safari) ha llevado a PcComponentes a buscar una solución que les permitiera realizar y optimizar campañas con IDs de primera parte, ya que, en la actualidad, las cookies de tercera parte solo son efectivas en el navegador Chrome, dejando a las audiencias de Safari y Firefox inalcanzables.
Después de probar diferentes soluciones para gestionar la publicidad programática in-house, PcComponentes determinó que Adform era la opción que mejor se adaptaba a sus necesidades, tal y como explica Isaac Torrente García, SEM Manager, Social Ads y Marketing Digital de PcComponentes: "La eliminación de las cookies de terceros en 2023 es un reto que debemos afrontar en el ecosistema publicitario digital, donde todos los anunciantes y medios van a necesitar un periodo de adaptación a la nueva situación. Hasta ahora, nuestras campañas están funcionando muy bien en Adform. Ahora, estamos logrando nuestros objetivos preparándonos para la falta de cookies de tercera parte en los próximos años".
La solución ID Fusion de Adform ha permitido a PcComponentes aprovechar las ventajas que ofrece el mercado programático en entornos sin cookies, tales como Estrategias de Retargeting, Algoritmos de Optimización, Compra de Audiencias, Frequency Capping y Retargeting. La empresa activó una campaña nueva “Always-on” dirigida a usuarios de Safari y Firefox activando ID Fusion y comparó los resultados con sus actuales campañas "Always-on". Con ID Fusion activado, PcComponentes pudo llegar a nuevos usuarios a través de Firefox y Safari, lo que a su vez condujo a un aumento de las conversiones: un 80% de incremento del reach y multiplicó por 160 la tasa de conversión.
"Adform Flow es una herramienta fácil de usar, tecnología future proof y brinda el servicio de soporte y consultoría necesario para afrontar esta nueva etapa para la marca”, comenta Isaac Torrente García.
