Pavlov se encarga del relanzamiento de La Levantina con un nuevo packaging
El grupo Cacaolat relanza la marca histórica de bebidas vegetales La Levantina, propiedad de la compañía y que data del 1940 cuando comercializaba horchata, la “abuela” de las bebidas vegetales. El portfolio se compone de momento de 2 lanzamientos: Soja y Avena y está destinado al canal hostelería. Son variedades barista especiales para combinar con café.
Pavlov ha sido la agencia seleccionada para llevar a cabo el lanzamiento y el primer trabajo realizado para la marca ha sido el desarrollo del posicionamiento estratégico y su plasmación en el diseño del packaging. En palabras de Graciela Hoyo, responsable creativa del proyecto: “Buscábamos alejarnos de modas y tendencias puntuales, La Levantina ya fabricaba bebidas vegetales hace muchos años y nos parecía lógico reflejar en el discurso y en el diseño ese retorno al pasado, de forma natural, pero reivindicando la experiencia histórica de la marca en este tipo de bebidas tan demandadas hoy en día.”
El packaging se inspira en los envases diseñados con ilustraciones y tipografías propios de la época y en él se destacan los valores de calidad y mimo con los que la marca fabrica desde siempre sus productos. De la variedad de avena se especifica que está elaborada con granos enteros, sin polvos, azúcares añadidos o edulcorantes y de la de soja, que está hecha con habas seleccionadas y sin usar concentrados.
Según datos del estudio “El mercado de las alternativas vegetales en Europa: ¿cuál es su tamaño real?”, publicado en agosto del pasado año, España lidera el volumen de ventas per cápita de leches vegetales en Europa.
El estudio, basado en datos de Nielsen y publicado por el proyecto europeo Smart Protein, señalaba que el volumen de ventas de leches vegetales en España era de 246 millones de litros, con un crecimiento del 14 % desde 2018. El crecimiento esperado en el canal hostelería es del 20%
El equipo de marketing de La Levantina está liderado por Cristina Roig como directora de marketing y Laura Rojals como Brand manager. Los responsables por parte de Pavlov son Ferran Clari, Salvatore LaMura, Tomàs Descals, Graciela Hoyo y Jordi Egea.