Merkal invita a sus fans a ir cómodos en su próxima boda con sus zapatillas y sandalias, y lo hace a través de una campaña promocional, exterior y digital, en la que han rebajado todos sus productos a mitad de precio.
Llega mayo y empieza la temporada de bodas. “La diversión es cómoda”, la nueva campaña de RK People para su cliente Merkal pone de relieve una realidad que vivimos en las bodas, y en cualquier otra celebración: cuando quieres pasártelo bien, te quitas los tacones y te pones unas zapatillas cómodas, unas Merkal.
Las tres gráficas de la campaña reflejan tres escenarios distintos, tres bodas diferentes. En cada una, la protagonista lleva esos tacones no tan cómodos en la mano y unas Merkal en los pies. Así es como nos cuentan que, en tiempo de bodas, #LaDiversiónEsCómoda.
Según Felipe Ramos, Director Creativo Ejecutivo de RK People: “La comodidad es un espacio clave en el posicionamiento de Merkal. En esta ocasión, nos pedían hacer más ruido y caímos en una idea de insight puro: momento cambio de zapatos en las bodas por unos más cómodos. Un mensaje sencillo pero potente que acompañamos con un guiño a nuestros amigos del lujo, esos zapatos que después de la ceremonia nos quitamos para ponernos unos Merkal”.
En palabras de Juanma Muñoz, Chief Marketing Officer de Merkal: “En Merkal siempre estamos cerca de nuestros consumidores y, tras estos dos últimos años complejos y difíciles, creemos que la mejor manera de seguir acompañando a nuestros clientes es a través de campañas como esta, capitalizando el territorio de la comodidad. Además, hemos querido complementar la campaña con una acción táctica de 2 horas de duración en todas nuestras tiendas, con el producto a mitad de precio, en la que nuestros equipos y nuestros clientes disfrutaron de una experiencia única a la hora de comprar el zapato con el que bailarán y se divertirán en su próxima boda”.
Esta campaña se ha llevado a exterior de manera estratégica frente a tiendas de lujo de diferentes ciudades españolas. Así, podemos ver cartelería de “La diversión es cómoda” en la calle Serrano de Madrid o en el Paseo de Gracia en Barcelona o un camión vinilado recorriendo calles y avenidas de estas y otras ciudades españolas, reconocidas por contar con tiendas de lujo.
“La diversión es cómoda” es una idea original de la agencia RK People y ha estado compuesta por una campaña de exterior, a través de mupis, cartelería de guerrilla, camiones, lona y una campaña digital a través de redes sociales, display, vídeo online e influencers.
