Pascual presenta su Leche Salud con la campaña 'Kata', desarrollada por la agencia creativa OriolVillar. Pascual Salud es una nueva gama de leche para toda la familia que ayuda a cuidar el sistema inmunitario con tres referencias: entera, semi y desnatada. Nace con la ambición de revalorizar el mercado lácteo español y convertirse en la cuarta categoría dentro del segmento de leches funcionales.
La campaña, bautizada como ‘Kata’ (técnica y movimiento de las artes marciales japonesas), se emitirá en las principales cadenas televisivas del país y en RRSS y plataformas digitales, entre los meses de febrero a abril, ambos inclusive. Su objetivo es dar a conocer esta nueva categoría de leches funcionales rejuveneciendo el target y aportar valor al mercado. La pieza trata de conectar emocionalmente con la importancia para la familia del cuidado de la salud y del sistema inmunitario; además de comunicar los beneficios del producto y transmitir la igualdad en sabor a una leche “clásica”.
Un ‘kata’ del sistema inmunitario. El sistema inmunitario es cada vez más relevante para la población, concretamente el 74% de las personas mayores de 35 años están muy preocupadas por tener un sistema inmunitario fuerte. Una preocupación a la que la compañía responde con este nuevo lanzamiento, que se presentó en noviembre, ahora desembarca con un potente plan de medios.
A nivel creativo en el spot vemos diferentes escenas de Ornella Rocha, campeona de España en Kata alevín femenino, haciendo movimientos enérgicos de defensa de karate y una madre que explica a su familia que “ella podría ser una célula de tu sistema inmunitario si tuvieran la cantidad de vitaminas y minerales necesaria”.
Tal y como explica Oriol Villar, director creativo de la campaña: “Con ‘kata’ queremos hacer llegar al consumidor, de una manera sencilla y directa, el ‘poder’ de Pascual Salud. Una leche que aporta las vitaminas y minerales necesarios para reforzar nuestro sistema inmunitario y prepararlo para ‘dar lo mejor’ a la hora de defendernos de agentes externos, tal y como lo haría una niña experta en autodefensa. Con ‘kata’ pretendemos explicar al público, en 30”, este concepto complejo a través de una historia sencilla y cercana”.
Una nueva categoría láctea. Leche Pascual Salud es una nueva gama de leche de Bienestar Animal enriquecida con vitaminas A, D, B6, B9 y B12 y minerales como el zinc y el selenio, importantes para el cuidado del sistema inmunitario. Nace con la ambición de convertirse en la cuarta categoría dentro del segmento de leches funcionales y sigue la línea del resto de productos de Leche Pascual y está certificada en bienestar animal y se comercializa en brik sostenible.