Ocho marcas españolas entre las más valiosas del mundo

Destacando el sector banca con 3 marcas – Santander, BBVA y, por primera vez este año, CaixaBank – seguido por las energéticas Repsol e Iberdrola, Telecomunicaciones con Movistar y distribución con Zara y El Corte Inglés según el ultimo ranking Global 500 de Brand Finance. Ocho marcas con gran fortaleza que, que en su mayoría han tenido que reaccionar ante imprevistos sectoriales internacionales, como el Brexit.

El Reino Unido es un importante destino para la inversión española directa en el exterior, concentrada en los sectores financiero, telecomunicaciones y energético, sectores a los que pertenecen 6 de las 8 empresas españolas del Ranking Global 500 2019. Se estima que la inversión neta acumulada por los grupos españoles en Reino Unido asciende a unos 50.000 millones de euros.

La fuerza del sector financiero español se refleja en el ranking, no solo por la entrada de CaixaBank, sino porque Santander y BBVAmantienen el valor de marca superando un año complicado para la banca. Santander mejora este año su fortaleza de marca que es ya de AA+. El Santander se ha enfrentado este año a la incertidumbre de los inversores en Brasil, mercado clave para el banco. Así mismo ha tenido que empezar a trabajar ante el ambiguo escenario del Brexit donde su estrategia ha sido dejar en Santander UK el negocio minorista y transferir a Santander sus actividades de mayor riesgo. BBVA por su parte, aunque ha descendido posiciones colocándose en el puesto 167 -34 por debajo de 2018-, sigue manteniendo su fortaleza de AAA-, entre otras cosas, gracias a la fidelidad de sus clientes de banca minorista.Distribución de moda

Zara demuestra una vez más su buena actuación y la potencia que el sector, en especial el fast fashion, tiene en nuestro país. La niña bonita de Inditex se mantiene como la primera firma española más valiosa en el puesto 92 con un valor de marca de US$18.424 millones, un crecimiento de valor del 5,6% respecto al año anterior.

La marca que escala posiciones este año es el gigante de la distribución en España. El Corte Inglés, que entró en ranking en 2018 pisando fuerte, es la que ha experimentado mayor crecimiento –un 37,9%, -subiendo 89 posiciones-, colocándose en el puesto 361 del ranking Global 500 2019.

Iberdrola, que ha hecho grandes inversiones en Reino Unido, se mantiene a la espera del impacto del Brexit en sus renovables y las consecuencias que pueda tener en sus resultados el hecho de que las garantías de origen verde expedidas en Reino Unido ya no sean reconocidas por la UE.

Ferrari, el fabricante italiano de automóviles de lujo, se vuelve a quedar con el título de la marca más fuerte del mundo, desde la última vez que lo obtuvo en 2014, según el más reciente informe sobre el valor de marcas emitido anualmente por la consultora independiente especializada en valuación y estrategia de marca, Brand Finance.

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