Nuevo triunfo de la campaña del Sorteo Extraordinario de Navidad

Un año más Loterías y Apuestas del Estado marcaba el inicio de la época navideña con el lanzamiento de su campaña del Sorteo Extraordinario de Navidad.

Bajo el concepto El Sorteo que nos Une, el mensaje principal de la campaña ha sido “Compartir como siempre, compartir como nunca”, tras el que se hacía un repaso por la historia del Sorteo, cómo ha estado presente con distintos significados a lo largo de la vida de este país, para en el fondo contar los nuevos significados que puede haber detrás de compartir un décimo un año tan diferente en nuestras vidas como ha sido 2020.

La campaña contaba este año con dos piezas creativas audiovisuales,“Vecinas” y “Hermanos” y Havas Media Madrid, agencia de medios de SELAE, ha realizado a través del estudio adhoc ‘AdScore Monitor’, un análisis del efecto de esta campaña, cuyos resultados han sido altamente exitosos a nivel de recuerdo publicitario. Para el análisis Havas Media ha realizado una comparativa (2013-2020) respecto a las anteriores campañas navideñas de Loterías, como las memorables ‘Justino’ o ‘El Bar de Antonio’ y el resultado ha sido que “Compartir como siempre, compartir como nunca” ha estado a la altura de sus índices de notoriedad.

Los exitosos resultados de los indicadores analizados así lo avalan: respecto al recuerdo (75%), intención (88% de los encuestados respondiendo que les gustaría seguir viéndola) y valoración media (7,72), respondiendo al mix de medios planteado para esta campaña, donde la televisión fue el medio principal, contando con refuerzo en digital, radio y exterior.

A nivel earned media, toda la campaña ha conseguido llegar a una audiencia de 24.604.307.288 con un VEP de más de 85 millones de euros, trabajo realizado por Contrapunto BBDO. La presentación de campaña, que dado el contexto se llevó a cabo por primera vez en formato virtual, contó con cerca de 90 periodistas conectados a la rueda de prensa, en la que pudieron escuchar al presidente de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta, y todos los detalles de la campaña, de la mano de Carlos Jorge, Director General Creativo de Contrapunto BBDO y Gonzalo Urriza, Director Creativo de la campaña. ‘Compartir como siempre, compartir como nunca’ solo en el lanzamiento, alcanzó más de 360 apariciones en prensa, impactando a una audiencia de más de 942 millones de personas y un Valor Publicitario Equivalente de más de 3.384.000 euros.

La campaña también vivió en las redes, especialmente en Twitter, donde desde el mismo día de su presentación hasta la celebración del tradicional sorteo el 22 de diciembre alcanzó un total de 14.576 menciones, provenientes de más de 9.800 autores, y logrando un total de 1.058.880.849 impresiones.

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