Nuevo formato publicitario de Atresmedia dirigido exclusivamente a los usuarios de Smart TV con tecnología Hbbtv

Atresmedia, fiel a su identidad innovadora, ha creado un nuevo formato publicitario dirigido exclusivamente a los usuarios de Smart TV con tecnología Hbbtv: Digital Skin, que lleva varios meses implementado, consiguiendo grandes resultados de aceptación y eficacia entre los espectadores.

Un formato sencillo, no invasivo y más personalizado.

Los anuncios Digital Skin son sobreimpresiones, que pueden llevar animación, con forma de “L” que se incluyen durante anuncios, promos o cabeceras de programas de Atresmedia. De esta forma, Digital Skin se emite de manera que no impide al espectador continuar viendo la programación y a su vez capta su atención, tanto por la novedad del formato como por la forma de anunciar el producto.

Gracias a la tecnología HBBTV instalada en los televisores, es posible dirigir este formato a targets mucho más específicos pudiendo ofrecer a las marcas llegar a espectadores no impactados anteriormente por su campaña, individuos de determinadas zonas geográficas o con determinados consumos televisivos.

Gran aceptación entre los usuarios

Atresmedia Publicidad, a través del panel online Toluna, ha realizado un benchmark sobre diez creatividades diferentes, a 3.000 usuarios de televisores HBBTV, para conocer su valoración, el grado de satisfacción y la eficacia del formato Digital Skin.

Más del 70% de los encuestados cree que es un formato impactante y que se integra de manera perfecta en el contenido.

Asimismo, al 73% les parece que es un buen complemento a un spot tradicional. Al 69% de los encuestados les ha gustado este formato y el 68% recordaban haberlo visto con anterioridad en sus televisores.

Por último, destacar el impacto que genera el formato en las propias ventas del producto: un 56% de encuestados que manifiestan que estarían dispuestos a comprar el producto promocionado. 

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