Toni Segarra lleva desde los 25 años creando mensajes para marcas que lleguen a conectar con su público. Este reconocido publicista se dio cuenta de cuál era su verdadera vocación cuando se planteó seguir su sueño de ser escritor a jornada completa. El vértigo le mostró que lo que de verdad le gustaba era la publicidad.
Ese punto de inflexión es el que Segarra ha destacado en su encuentro con los alumnos de la Facultad de Comunicación y Artes de la Universidad Nebrija en la inauguración de la cuarta Semana de la Comunicación y las Artes.
El que fuera seleccionado por la revista Forbes como una de las 25 personas más influyentes de 2016 en España y elegido Mejor Creativo del siglo XX por la revista Anuncios – entre otros muchos galardones-, se ha apoyado en la poesía del recientemente fallecido Joan Margarit para explicar ese sentimiento “de amor hacia la publicidad”. “Estar enfermo de publicidad me ha llevado a estar en esta maravillosa profesión, pero que, al mismo tiempo, es muy dura”, ha asegurado Segarra. De aquel primer flechazo que tuvo con la publicidad en la imprenta familiar, Segarra aprendió que “a veces no tenemos clara nuestra vocación porque llevamos haciéndola toda la vida, nos resulta fácil y lo despreciamos, pero hay que buscar lo que nos hace felices en la vida”.
El creador de famosas campañas de publicidad como 'Redecora tu vida' y 'La república independiente de tu casa' (Ikea), '¿Te gusta conducir?' y 'Be water my friend' (BMW) o '¿A qué huelen las nubes?' (Evax) ha asegurado que “no hay mejor momento para trabajar en publicidad” por la gran cantidad de oportunidades para aprender y nuevas herramientas que la publicidad tiene ahora a su disposición: “Si dejas de aprender y de ser curioso en la vida estás muerto y en publicidad más aún”.
La publicidad está experimentando muchos cambios de la mano del desarrollo de la tecnología. Esto ha hecho que “pasemos de un mundo sencillo a uno complejo. Habíamos construido unas reglas que nos parecían fáciles y la llegada de Internet transparenta que no es así”. La audiencia solía estar congregada en torno a la televisión, -lo que Segarra ha llamado “una audiencia masiva y cautiva”-, eso facilitaba que el mensaje llegara a un mayor número de público, pero, ahora, las audiencias están mucho más fragmentadas por edad, plataformas, canales o gustos, “y cada vez lo estarán más”, ha vaticinado el publicista. “Atraer y captar esas audiencias es el reto y hay que tener algo interesante que contar”.
Otro de los cambios que ha destacado Segarra es la variación del modelo de mensaje: “Hemos pasado de un modelo de repetición, que utilizaba tanto la buena como la mala publicidad, a un modelo de consistencia; es decir, a construir un contenido consistente, que interese al público, que les enganche. Ese es el modelo que a mí me interesa”.
