Nivea convierte su icono más clásico en su apuesta digital
Nivea ha lanzado su campaña digital más ambiciosa de la historia de la mano de su buque insignia: Nivea Creme. Bajo el nombre “NIVEA Creme, Siempre Contigo”, esta campaña es la apuesta por un producto tan icónico como Nivea Creme, que ha sido relevante para los consumidores durante más de 100 años y quiere seguir siéndolo durante muchos años más acercándose a los consumidores más jóvenes.
Con el fin de alcanzar al target joven entre 18 y 35 años, aumentar su consideración y dar a conocer la versatilidad de Nivea Creme, la marca ha decidido apostar por una campaña 100% digital basada en la planificación programática, poniendo al consumidor en el centro para desarrollar una campaña digital 360° a través de social, vídeo online, display e ecommerce, adaptando los mensajes a los contenidos que consumen orgánicamente y adaptándose al momento de compra más adecuado en este target.
En la campaña participan activamente más de 30 de los principales influencers del país en Instagram y en la plataforma altamente relevante para el target joven TikTok, además de más de 400 microinfuencers, con el fin de maximizar la capilaridad de la campaña, segmentando a estos influencers en los diferentes usos que se quieren destacar sobre Nivea Creme y agrupándoles en estos territorios. Para ilustrar la campaña, se han utilizado más de 100 contenidos diferentes producidos tanto por la marca como por estos influencers que han colaborado en su desarrollo y apoyo, y dejándoles libertad para adaptar los mensajes a los usos que ellos y su comunidad prestan al producto.
Los talentos que forman parte de esta campaña abarcan desde auténticas celebrities a perfiles más nicho con estilos de vida muy diversos entre sí, contando con perfiles afines al producto tales como Cristina Pedroche, Carmen Lomana, Noemí Salazar, Pretty and Ole, Monismurf, Itsbellido, Michenlo, Bonbonreich o Davide Morana entre muchos otros, teniendo como resultado un gran ejemplo de diversidad y singularidad, haciendo un paralelismo entre los diversos usos de la lata y las diferentes personalidades y estilos de vida de los influencers.