New Balance proyecta en la Plaza de Callao a las mujeres mejor vestidas

New Balance España ha utilizado inteligencia artificial para su campaña internacional de lanzamiento de la línea de zapatillas Fresh Foam Cruz Nubuck. La acción consiste en detectar a mujeres “excepcionales” entre los viandantes de la zona y proyectarlas en las pantallas como referentes de moda y ha tenido lugar en la Plaza de Callao.

La acción se realizó el pasado 26 de octubre y el trabajo lo ha desarrollado la agencia Wilbytes y ha sido gestionado por Roldós Media, que contó con la colaboración de Callao City Lights. El objetivo era elegir a mujeres innovadores, por su apariencia y forma de vestir y las chicas que habían sido seleccionadas recibieron un par de zapatillas Fresh Foam Cruz Nubuk como premio.

Varias cámaras estuvieron captando al público de la plaza y las imágenes iban siendo analizadas en tiempo real mientras un sistema de detección de patrones de ropa las analizaba. Cuando la forma de vestir de una mujer destacaba, un grupo de paparazzis se acercaba para tomarle fotografías. Mientras ocurría todo esto, se iba retransmitiendo en directo en la pantalla de Callao City Lights, incluyendo información sobre por qué cada mujer había sido seleccionada.

El software utilizado por Wildbytes utilizado en el evento está basado en el “machine learning” o aprendizaje automático. Esta tecnología permite que un ordenador pueda tomar decisiones basadas en datos y entrenamiento, acumulando experiencia. En este caso, el aprendizaje fue sobre los estilos de moda más comunes en la zona céntrica de Madrid.