UM Studios y UM Thrive, agencias pertenecientes al grupo IPG Mediabrands, han ideado para Nescafé una nueva acción especial con el objetivo de poner en valor, dar credibilidad y la mayor visibilidad a la entrega de su icónico premio: ‘El Sueldo para toda la vida’ de Nescafé.
Así, por primera vez, la marca se ha decantado por desvelar el nombre de la premiada en prime time, de la mano de la presentadora del reality Lara Álvarez, en los segundos de máxima audiencia de la gala final de Supervivientes 2021.
En esta última edición de ‘El Sueldo para toda la vida’ de NESCAFÉ, la entrega del premio se ha llevado a cabo con una puesta en escena de lo más novedosa. Desde que en 1985 NESCAFÉ comenzara a premiar la fidelidad de sus consumidores a través de esta promoción, una de las más reconocidas y veteranas de nuestro país, los ganadores han podido disfrutar de un premio que ha ido en aumento, pasando de las 50.000 pesetas al mes iniciales (300 euros) a los 2.000 euros mensuales de la actualidad.
“En UM apostamos firmemente por aquellas acciones que sabemos que crean experiencias únicas de las marcas en el consumidor. Por ello, sabemos que una de las palancas principales es el Branded Content y quisimos, conjuntamente con Nestlé, apostar por una acción que ha sido un éxito”, afirma Oriol Arjona, Director General de IPG Mediabrands Barcelona.
“La entrega de ‘Sueldo NESCAFÉ’ es un momento muy especial que lleva cambiando la vida a sus ganadores desde hace más de 35 años, por lo que es necesario que nos sigamos esforzando para que cada edición aporte credibilidad y notoriedad tanto a la marca como al sorteo. Así, aprovechamos la popularidad de Supervivientes y un perfil como el de Lara Álvarez, tan natural, capaz de complementar con su ilusión y emocionalidad la fuerza de un premio como éste”, comenta Ana Chouciño, Account Director de UM Thrive.
La presentadora del programa, Lara Álvarez, anunció desde plató que la barcelonesa Cristina Nieto Martí, casada y con tres hijos, se convertía en la ganadora de un premio que, como explicaba Lara, “le cambia la vida a la persona que lo recibe”. Éste ha sido el tercer año que Nieto participaba en el concurso y, gracias a una de sus cinco participaciones con NESCAFÉ Classic Natural enviadas a través de la web de NESCAFÉ, ha resultado elegida ante notario como premiada de un sorteo que, como comentaba ella misma, “le permite compartirlo con toda la familia y vivir tranquilos”.
