Nace Seedtag LAB, un programa que ayudará a las marcas a identificar su audiencia en un mundo sin cookies

Seedtag acaba de presentar Seedtag LAB, un programa diseñado específicamente para ayudar a las marcas a identificar su público objetivo en un mundo cookiesless. Gracias a una estrategia de contenidos data-driven personalizada basada  en Inteligencia Contextual, las marcas podrán diferenciarse de la competencia conectando sus valores únicos con la audiencia más adecuada y sin usar cookies. 

Durante muchos años, las marcas han analizado a los consumidores y han creado segmentos de audiencias basados en edad, sexo o poder adquisitivo. Sin embargo, los nuevos cambios que están afectando a la industria empujan a los anunciantes a encontrar nuevas formas de identificar y dirigirse a sus clientes. Ahí es donde entra en juego Seedtag LAB, que ha sido especialmente diseñado para ayudar a las marcas en esta transición. 

Mediante Seedtag LAB, los anunciantes podrán comprender con precisión cuál es su verdadera audiencia contextual y encontrar el contenido donde posicionar sus anuncios que se adapta mejor a su estrategia sin utilizar cookies y, por tanto, sin afectar a la privacidad de los usuarios.

Con Seedtag LAB, Seedtag da un paso más en el apoyo a sus clientes, proporcionándoles una data contextual capaz de maximizar la eficacia de sus campañas. Basado en la tecnología de Inteligencia Contextual de Seedtag, llamada LIZ©, el programa comienza con una estrategia de contenidos data-driven que se diseña a medida para cada cliente y permite entender el interés real de sus consumidores, definir cuál es la audiencia contextual de la marca y ofrecerle contenidos especialmente dirigidos sin usar datos de terceros.

De esta forma, Seedtag pone su experiencia y su Inteligencia Artificial al servicio de las marcas para que puedan comprender mejor las preferencias y el comportamiento de su público objetivo. Gracias a Seedtag LAB, los anuncios son relevantes para los usuarios porque están directamente relacionados con sus intereses en tiempo real. Para ello, Seedtag se apoya en su Inteligencia Contextual y crea el llamado «Universo de Contenidos»: que es la representación multidimensional del consumo de medios digitales, formado a partir de información de todos y cada uno de los artículos que se leen  los usuarios.

En concreto, Seedtag LAB se divide en tres etapas:

  • En primer lugar, la precampaña, donde se crea el Universo de Contenidos, para identificar las tendencias; se elabora la estrategia de contenidos y se contextualizan las creatividades.
  • En segundo lugar, a medida que se inicia la campaña, los anuncios se distribuyen en los placements más relevantes de la red de medios digitales de Seedtag. Se elaboran informes semanales y se celebra una sesión de aprendizaje a mitad de campaña para garantizar el éxito de la entrega del LAB.
  • Por último, una vez completado el LAB, se entregan un conjunto de insights para analizar los resultados, desde la percepción del consumidor hasta  el impacto en las principales métricas de marca y evolución de la asociación con los principales valores y posicionamiento, junto con el análisis de la competencia.

Borja Fernández, Country Manager España para Seedtag, subraya: “La razón por la que creamos LAB fue para permitir a nuestros clientes aprovechar todas las capacidades de nuestra Inteligencia Contextual. Con Seedtag LAB pretendemos garantizar que las marcas conecten sus valores directamente con la audiencia más adecuada, en entornos de contenido relevantes y sin usar cookies”.

Dado que la identificación de las audiencias será crucial para comunicar eficazmente en un mundo  sin cookies, las marcas podrán utilizar la información proporcionada por Seedtag LAB para optimizar aún más la entrega de las campañas basándose en sus KPI específicos y en la data  de Seedtag. En definitiva, Seedtag LAB permitirá ayudar a los clientes a pasar al siguiente nivel de la publicidad contextual, permitiéndoles crear su propio Universo Contextual.

Seedtag LAB se presenta oficialmente en un evento de lanzamiento en directo el 30 de septiembre a las 17:00 h. en el que participarán Albert Nieto y Jorge Poyatos, coCEOs de Seedtag; Paul Goldbaum, CETO de Seedtag; y Emilia Kirk, Head of Growth de Seedtag. 

Para asistir al evento de lanzamiento  puedes inscribirte aquí.

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