En el transcurso de la pandemia se ha visto aparecer una cantidad de start-ups conducidas por veteranos de agencia, expertos en marketing o una combinación de ambos. Ahora se pueden agregar editores a ese mix: Marvin es una nueva firma independiente de medios y entretenimientos encabezada por los líderes de la publicidad y el marketing Geoff Cottrill y Gary Koepke, y el editor Marvin Scott Jarrett, fundador de las revistas Nylon y Ray Gun.
“Somos una compañía de relatos de historias, no una agencia”, asegura el chief brand officer Cottrill, que fue un vicepresidente senior de marketing estratégico de Coca-Cola. Previo a eso, fue presidente de MullenLowe Boston y también se desempeñó en puestos top del marketing de Starbucks y Converse. “Nosotros estamos entrenados para pensar así: marca, agencia, publicación”, dijo Cottrill. “Yo me pregunto por qué esas tres cosas deben ser diferentes. ¿Por qué no pueden ir juntas, utilizar todas las plataformas disponibles, poner nuestras cabezas en conjunto y ni siquiera pensar en los límites? Aquí vamos a contar una cantidad de historias diferentes en muchos lugares distintos: gráfica, digital, programación episódica y film”.
