Callao City Lights, marca bajo la cual se comercializan las pantallas exteriores de los madrileños Cines Callao, lanza Circuito Gran Vía, el mayor circuito digital de gran formato en entornos urbanos de España.
Circuito Gran Vía nace tras el acuerdo alcanzado con Stage Entertainment, compañía responsable de los teatros Lope de Vega y Coliseum, y con Recreaciones Inmersivas, responsable de la explotación de la marquesina del teatro Rialto, para la comercialización de sus respectivas pantallas digitales que, en el caso del Rialto, se acaban de instalar en su entrada, en sustitución de los carteles publicitarios hasta ahora existentes.
De esta manera, Callao City Lights asume la comercialización de las pantallas digitales publicitarias de 4 de los 7 cines/teatros que actualmente siguen en activo en la Gran Vía de Madrid. Lo que supone pasar de gestionar 2 pantallas (las de los Cines Callao) a 15, con una superficie total de 460m2, poniendo a disposición de las marcas nuevos emplazamientos que les permitirán llegar al público que habitualmente recorre el eje Callao/Plaza de España, especialmente concurrido por su atractivo turístico, comercial y de entretenimiento.
El teatro Rialto acaba de sustituir la cartelería publicitaria, que hasta ahora había en su fachada, por 3 pantallas digitales de alta resolución. Los teatros Coliseum y Lope de Vega disponen ya en su exterior de 4 y 6 pantallas digitales, respectivamente. Concretamente, el Coliseum cuenta con 3 en la fachada y una presidiendo la entrada. Y el Lope de Vega, con 3 en el acceso y 3 en la marquesina exterior.
Se trata de una nueva apuesta por los grandes cines y teatros que siguen abiertos en la Gran Vía madrileña. Callao City Lights ya dio un primer paso en este sentido con la colocación de las dos grandes pantallas digitales en las fachadas de los Cines Callao, en el año 2011, en sustitución de los antiguos carteles que hasta entonces anunciaban las películas exhibidas. Pantallas que fueron renovadas por otras de mayor calidad de imagen en 2019 y a las que desde entonces se han ido incorporando novedades para mejorar su explotación, como la creatividad 3D, la realidad aumentada, la interactividad con redes sociales, el retargeting mobile, las retransmisiones en directo o la sincronización con otros soportes de la plaza.
“Estamos muy ilusionados con este acuerdo que nos permitirá una vez más mostrar nuestro apoyo al mundo de la cultura y el entretenimiento, contribuyendo en este caso a la relevancia de tres de los teatros más emblemáticos de Madrid, tal y como llevamos realizando desde hace más de 10 años en los Cines Callao, y seguir siendo pioneros y marcando tendencia en la publicidad exterior”, señala Josué Reyzábal, consejero delegado de Conjunto Empresarial RDE, compañía propietaria de los Cines Callao". Y añade: “Con esta comercialización queremos ayudar a que los teatros perduren. Seguimos apostando por la innovación y poniendo en el foco, a través de nuestras iniciativas, a la Gran Vía madrileña”.
“Bajo la marca Circuito Gran Vía vamos a comercializar algunos de los teatros más emblemáticos de la capital, en plena milla de oro de la publicidad exterior madrileña, entre Primark y el Zara más grande de Europa. Un movimiento que nos va a permitir multiplicar los 5 millones de impactos semanales que actualmente registran las pantallas de Callao City Lights”, dice Gorka Pagazaurtundua, director comercial de Callao City Lights.
Construido en 1926 por Luis Gutiérrez Soto, el histórico edificio de Cines Callao es uno de los máximos exponentes de la arquitectura art decó de la capital. Fue inaugurado como sala de cine el 11 de diciembre de ese mismo año, con la emisión de la película ‘Luis Candelas, el bandido de Madrid’.
Su ubicación es privilegiada, en una de las zonas más comerciales y con mayor actividad de ocio del centro de Madrid; en plena plaza del Callao, la más visitada de España y la tercera más transitada de Europa (150 millones de personas al año), detrás de Piccadilly Circus (Londres) y la plaza del Louvre (París).
Siempre a la vanguardia de la cultura, Cines Callao ha sido protagonista de grandes hitos cinematográficos. Fue el primer cine de España en emitir una película sonora y hablada, ‘El Cantor de Jazz’, el 13 de junio de 1929, y también la primera rodada en español en Hollywood, ‘El cuerpo del delito’, el 21 de mayo de 1930. Asimismo, en Cines Callao se estrenó en 1935 la primera película en color en España; y en 1953, la primera cinta en 3D.
Actualmente, además de ofrecer cine en sus dos salas, el edificio es escenario de grandes eventos y premieres cinematográficas.
El teatro Lope de Vega fue inaugurado el 16 de abril de 1949, especializándose en espectáculos musicales. En 1954 se instaló una pantalla de cine, convirtiéndose en Teatro Cinema Lope de Vega, inaugurado el 12 de diciembre de ese mismo año.
Ubicado en el número 57 de la Gran Vía madrileña, actualmente el teatro Lope de Vega ha recuperado su nombre original y desde 1997 es un referente del teatro musical en la Gran Vía. Desde entonces, ha sido escenario de grandes éxitos con musicales como ‘La bella y la bestia’, ‘El fantasma de la ópera’, ‘¡Mamma Mia!’, ‘Jesucristo Superstar’ o ‘Los miserables’, todos ellos producciones de Stage Entertainment. En 2011 sufrió una profunda reforma, respetando su riqueza histórica, para acoger el estreno en España del musical ‘El Rey León’, que a día de hoy sigue triunfando en su escenario. Desde 2017, el teatro es gestionado por la productora de espectáculos Stage Entertainment.
Fue concebido en 1931 para ser un local donde pudieran celebrarse toda clase de espectáculos, sin embargo, finalmente se inauguró como cine en 1932. Situado en Gran Vía, 78, durante la Guerra Civil, funcionó como almacén militar, pero inmediatamente después volvería a sus orígenes para programar de nuevo películas de estreno.
En los años 90 pasó a ser propiedad de Bautista Soler, quien decide recuperar el espacio como sala teatral, pero no es hasta el año 2000 cuando se somete a una reforma y se convierte en uno de los teatros referentes del género musical. El Teatro Coliseum está considerado como ‘bien de interés cultural’ y cuenta con una especial protección.
En 2014, el teatro cierra sus puertas hasta marzo de 2017 en que vuelve a subir el telón totalmente renovado, después de que unos meses antes Stage Entertainment asumiera su gestión.
Grandes títulos como ‘My Fair Lady’, ‘Cats’, ‘Los productores’, ‘La bella y la bestia’, ‘Chicago’, ‘¡Mamma Mia!’, ‘El guardaespaldas’ o ‘Anastasia’ han hecho vibrar a miles de espectadores en sus butacas. En 2021, el teatro estrenó ‘Tina’, el musical de Tina Turner.
En el número 54 de la Gran Vía de Madrid se encuentra el Teatro Rialto. Fue construido entre 1926 y 1930, por los arquitectos José de Aragón y José María Mendoza Ussía, y fundado por Antonio Ramos Espejo en 1930 como los Cines Rialto (entre los años 1932 y 1934 se denominó Cine Astoria).
Su primer estreno fue ‘Variedades de la Paramount’. Posteriormente, fue escenario del estreno de ‘El último Cuplé’, película protagonizada por Sara Montiel, que batió todos los récords de permanencia en pantalla y recaudación en la época. Además, este cine ofrecía comedias musicales americanas, anticipando su destino como recinto teatral para grandes obras del teatro musical. De hecho, tras ser convertido en teatro, su primer espectáculo fue el estreno de ‘Hoy no me puedo levantar’, el musical español de mayor éxito en la historia.
Desde entonces, el Teatro Rialto ha acogido otros grandes espectáculos como ‘Enamorados Anónimos’, ‘40 El Musical’, ‘Cabaret’ y, recientemente, dos temporadas de ‘Nada es imposible’, con Antonio Díaz ‘El Mago Pop’. Ha sido escenario también de obras de teatro como ‘Sé infiel y no mires con quién’, ‘Buena gente’ y ‘La función que sale mal’. Es, además, un recinto de referencia en la celebración de conciertos. En la temporada 2021 – 22 el Teatro Rialto acogió ‘Sombras’ de Sara Baras, ‘Full Monty El Musical’, ‘Antoine’ y, desde febrero de 2022, ‘Los Morancos’, entre otros espectáculos. En septiembre estrenará ‘¡Mamma Mia!’, uno de los musicales más premiados y aclamados a nivel internacional.
