MullenLowe SSP3 estuvo a cargo de la creatividad de 'Her Market', una iniciativa para Cerveza Águila que hackea las plataformas de estadísticas de fútbol para incluir la data de las mujeres.
Ante la respuesta por la falta de representación de las futbolistas mujeres en las plataformas de fichajes, la marca patrocinadora del futbol colombiano, creó Her Market, una plataforma exclusiva para visibilizar la información y el talento femenino.
En el mundo deportivo, existen varias plataformas en las que se encuentran las estadísticas de los jugadores de fútbol de todo el mundo, de esta forma, los hinchas, los reclutadores y los clubes fichan a sus próximas contrataciones. No obstante, cerveza Águila encontró que, dentro de una de las más importantes, más visitada y la que más tienen en cuenta estos reclutadores, la información acerca de las futbolistas no existe. Es por eso que, en una apuesta por seguir apoyando el talento femenino, la marca patrocinadora del fútbol en Colombia descubrió una manera de incluir su data dentro de esta plataforma, usando sus propios espacios de pauta.
Ahora, en lugar de promocionar la marca, Águila decidió utilizar los banners que aparecen en su página web para darle visibilidad al fútbol femenino, en los que se encontrará información de cada una de las jugadoras, desde goles, asistencias y rendimiento, hasta sus copas y otros logros.
Estos banners se camuflarán en la interfaz de la plataforma, para que al darle clic, los usuarios sean redirigidos a hermarket.co, una página creada por cerveza Águila en la que estará la data mencionada de la Selección Colombia Femenina, América de Cali, Junior y Medellín, con el fin de exaltar y reflejar los méritos de las jugadoras del país.
La plataforma desarrollada por la marca consolida los datos de las futbolistas, alimentándose constantemente. Dentro de Her Market, los lectores podrán encontrar diferentes secciones que incluyen: las estadísticas de las futbolistas, además de un espacio de noticias con las últimas actualizaciones de las jugadoras y sus movidas para que sean visibles ante clubes nacionales e internacionales.
