MRM// McCann y L´Orèal Paris han celebrado en el Impact Hub de Madrid, “Next on Beauty”, el primer Women Rapid Hack en España para descubrir la idea más inspiradora en el mundo de la belleza.
Se trata de un proyecto totalmente pionero que McCann Worldgroup ya ha puesto en marcha en otros países con su iniciativa Human Tech, un servicio global de innovación para sus marcas, con aplicación de metodología propia (Teen Hacks y Rapid Hacks). Enfocado como un concurso de ideas, se trata de un proceso de co-creación con consumidoras anónimas, a las que se les plantea un reto a resolver.
A fin de encontrar ideas disruptivas e inspiradoras que ayuden a L´Orèal Paris a conectar aún mejor con sus usuarias, en esta ocasión el Departamento de Investigación de la marca reclutó a 23 mujeres de perfiles muy diferentes. Con edades comprendidas entre los 18 y 40 años, se conformó un grupo compuesto por estudiantes, diseñadoras, blogueras, periodistas, profesionales de Apple, de Google, etc., perfiles de lo más diversos, buscando potenciar la innovación, la diversidad, la creatividad y la heterogeneidad para cubrir todo el abanico de mujeres L’Orèal y, de esta forma, representar individual y colectivamente el empoderamiento femenino.
Además de las 23 integrantes del grupo de trabajo, también se involucraron diferentes perfiles tanto del L´Orèal Paris como de la agencia (estrategia, creativos, CRM, content…) quienes brindaron apoyo a los diferentes grupos como team-leaders, mentores o jurados. A fin de maximizar la objetividad en el proceso, se contó además con la colaboración de empresas totalmente externas como Lab13, SamyRoad y Tot-em.
El L´Orèal Paris Women Hack Lab, de una jornada de duración, constó de diversas fases de trabajo de inspiración, debate y feedback mediante una dinámica ágil y distendida. Los participantes, reunidos en un espacio de coworking capaz de generar un ambiente propicio para la creación, se organizaron en 5 grupos que trabajaron en el design thinking de ideas innovadoras.
Cada grupo estuvo liderado por un team leader (de la marca o de la agencia, según el caso) cuyo objetivo fue guiar las ideas en torno al territorio innovador perseguido por la marca. Asimismo, los grupos contaron con el apoyo de diversos mentores que, en su función de coaches contribuyeron a desarrollar, desde su expertise, las ideas genuinas de los equipos. De todas las propuestas innovadoras que se presentaron ayer en este primer L´Orèal Paris Woman Hack Lab español, sólo una fue la ganadora. ¿El premio? Prototipar la idea vencedora. En el transcurso de los próximos meses L´Orèal Paris pondrá en marcha el proyecto real, que se dará oportunamente a conocer.
