MRM, agencia del grupo McCann, desarrollo e implantación de estrategias digitales de marketing y comunicación, incorpora a Luis Fernando Ruiz como Chief Data Officer (CDO) de la compañía en España.
Entre sus principales responsabilidades estará la dirección de las áreas de CRM, Business Intelligence y Digital Analytics de MRM, liderando el análisis y aplicación del dato a todos los niveles dentro de la organización —inteligencia de consumidor y de negocio, estrategia, creatividad, etc.—, e impulsando su traducción en soluciones creativas digitales que generan crecimiento para los clientes. Luisfer reportará a María Martínez, responsable de la agencia en España, y formará parte del Comité de Dirección de la compañía.
Se incorpora a MRM procedente de Fluzo Technologies, donde hasta ahora ejercía como Head of Research a la hora de aplicar la Inteligencia Artificial en la investigación de mercados. Reconocido profesional y con una dilatada experiencia de más de 20 años en el sector del Marketing y la Publicidad, Ruiz ha ejercido como Director de Insights & Intelligence en Omnicom Media Group España, así como liderado el departamento de Métrica y Retorno en BBVA. Además, ha sido miembro de la Mesa de Contratación para el concurso de medición de audiencias digitales de la Interactive Advertising Bureau (IAB Spain), la Asociación de la Investigación para los Medios de Comunicación (AIMC) y la Asociación Española de Anunciantes (AEA), entre otros puestos.
Con la incorporación del ejecutivo, MRM refuerza su apuesta por un rol trasversal del dato en la organización. “El dato, de la mano de la tecnología, nos ayuda a entender mejor ya no solo al consumidor sino al ser humano que hay detrás de él, y, por tanto, a convertirlo en el auténtico centro de nuestras estrategias. Para ello, necesitábamos un talento diferencial como el de Luisfer, capaz de dominar la ciencia de la data, tan compleja hoy en día, y su aplicación al negocio, y al tiempo también sensible a esa dimensión tan humanista que domina el pensamiento de la agencia. Precisamente esa combinación de autoridad técnica y visión estratégica, le convierten en el compañero de viaje idóneo a la hora de afrontar los retos cada vez más ambiciosos de nuestros clientes”.
