Microsoft Ibérica ha desvelado los detalles de las que serán sus campañas publicitarias durante los próximos meses, donde invertirán entre 11 y 12 millones de euros. Las campañas han sido creadas por la agencia Crispin Porter + Bogusky desde internacional. En España, la agencia ha estado presente en el test de los primeros esbozos creativos y las campañas han sido adaptadas a nuestro mercado por Wonderman. Por su parte, la agencia de medios es Universal McCann.
Estas campañas se dirigen a múltiples audiencias y cuentan con un mix de formatos que incluyen desde televisión hasta redes sociales, pasando por search, display y vídeo online, contenidos editoriales especiales o product placement.
Además, se ha destinado una inversión de medio millón de euros a medios digitales.
La primera campaña, que tiene a Office 365 como protagonista y “¿Estamos todos?” como claim, se dirige a las pymes y su objetivo principal es dar a conocer los numerosos beneficios que aporta el servicio, con correo electrónico, mensajería instantánea, videoconferencia y las aplicaciones de Office en la nube.
La segunda, se centra en Cloud Privada y tiene como target la gran corporación y los responsables de los departamentos de informática. Su mensaje de campaña, “Construida para el futuro. Ahora disponible”, invita a este tipo de empresas a conocer las ventajas tecnológicas que la Nube privada les puede proporcionar.
La compañía apuesta por mostrar la tecnología como un elemento presente en la vida cotidiana de cada uno de los miembros de una familia. Esta visión queda patente en la tercera de sus campañas, que además de ser Multiproducto, ha supuesto la vuelta de la compañía a la televisión. Su principal mensaje incide en esta idea: “Regala buenos momentos en familia. Todo cambia con Windows 7 en casa”. En cuanto a su objetivo, pasa por potenciar la compra de PCs con este sistema operativo, sin olvidar la adquisición de otros productos como Windows Phone, Microsoft Office 2010 y Xbox 360 + Kinect
La conocida consola de Microsoft es el eje sobre el que se mueve la cuarta campaña, cuyo slogan –“Tú eres el mando”- es común a las cuatro subcampañas que Microsoft ha creado en torno a Xbox 360 y Kinect: de Juegos, More than Games, Value y Medios Third Party. El público objetivo de todas ellas va más allá de los usuarios que son jugadores habituales, pues se enfoca en dos segmentos con un gran potencial de negocio: Hyper Socials (compuesto por mujeres de 18 a 35 años) y Family Timers (Adultos de 35 a 49 años y niños menores de 13).
