Mediaset España adapta el desfasado término ‘Amas de Casa’

En el marco del 35º Seminario AEDEMO de Televisión Multipantalla, Mediaset España ha presentado al mercado, a través del claim ‘Almas de casa’, su decisión de eliminar de la política comercial del grupo el obsoleto estereotipo ‘ama de casa’, invitando a todos los agentes del sector publicitario al uso de un nuevo target denominado ‘Responsable de Compra del Hogar’, mucho más amplio, cualitativo y representativo de la diversidad de los hogares y los tipos de familia actuales.

La evolución económica, social y cultural de España en las últimas décadas ha propiciado sustanciales cambios en los hogares españoles con la proliferación de nuevos modelos de familia, y ha generado un cambio trascendental en un target de gran relevancia para los anunciantes: la mujer que se dedicaba de manera única y personal a las tareas domésticas, la adquisición de los productos de primera necesidad y el cuidado en exclusiva de la familia, dando paso a un nuevo perfil en el que 4 de cada 10 son hombres y casi el 40% se corresponde con mujeres que trabajan fuera de casa a jornada completa.

Orlando Gutiérrez, director de Marketing Operativo de Publiespaña, ha asegurado durante la presentación que “la nueva realidad social y la composición socio-demográfica del target obligan a adecuar el lenguaje y la denominación a un concepto mucho más actual, lejos de connotaciones negativas y sexistas, iniciativa que llevará a cabo Mediaset España mediante la supresión del target de venta ‘Amas de Casa’ y la creación del target ‘Responsable de Compra del Hogar’. Asimismo, invitamos a todo el mercado, agencias, anunciantes, institutos de investigación y medidores a sumarse a esta iniciativa”.

Esta evolución del target se ha visto influenciada, además, por otros destacados cambiosen las últimas décadas: en 1991 los hogares unifamiliares representaban el 11% del total, porcentaje que actualmente se ha duplicado hasta suponer el 25%, según datos de Nielsen.
A su vez, los hogares con cinco o más miembros han descendido drásticamente del 22% hasta el 6%, movimientos que han derivado en el nacimiento de múltiples tipologías de hogares y modelos familiares.

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