YO ACATO, TÚ ACATAS, ELLOS NO ACATAN
Semana a semana vemos cómo crece la preocupación por un nuevo confinamiento por un repunte de los contagios así como por las evidentes consecuencias económicas que ya nadie niega . Tendemos a pensar que nosotros acatamos las normas, pero dudamos que los otros lo hagan en la misma medida, sobre todo en el caso de los horarios de salida y la distancia de seguridad. Lo que más queremos es poder ver y abrazar a nuestra familia y amigos e ir a pasear e ir a restaurantes y bares . Menos de la mitad de consumidores en mayo prefería retrasar su visita a las tiendas de retail .
Un tercio dice que irá menos a bares o menos a restaurantes. La sensación de seguridad dentro será clave, pero la presencia online jugará un papel fundamental también, ya que 22% dice que pasará más tiempo investigando online antes de acudir a las tiendas . Un 44% de los españoles cree que volveremos a vivir y a comportarnos como antes de la crisis, pero... dentro de meses o de un año.
EL IMPACTO EN SALUD Y BIENESTAR
Frente a las imágenes de terrazas llenas, dos de cada tres consumidores dicen ser muy conscientes del distanciamiento social, evitando acudir a sitios concurridos. Aunque lo peor de la crisis sanitaria está quedando atrás, hace escasas semanas tres de cada cinco españoles se mostraban preocupados por contraer el Coronavirus y por las consecuencias graves que pueda ocasionar en nuestra salud. No sólo la enfermedad representa un riesgo para nuestra salud, sino que también tiene consecuencias indirectas en nuestro bienestar físico y mental. Principalmente estamos sufriendo una falta de ejercicio físico , ansiedad , insomnio y comiendo de forma impulsiva como consecuencia de la crisis del coronavirus.
La falta de ejercicio, pese a nuestros intentos de seguir una cierta rutina de deporte «online», la vida sedentaria y el picoteo entre horas , causado por el aburrimiento, la ansiedad y la necesidad de gratificación han provocado que en la media hayamos ganado unos 2-3 kilos. Uno de cada dos además, dice que seguirá incorporando suplementos o alimentos beneficiosos para la salud y el sistema inmunológico.
LA GENERACIÓN COVID-19
La Generación Z, en la que MediaCom fija su mirada, ha crecido en un entorno pesimista, marcado por la crisis económica del 2008, manteniendo en su evolución una alta sensibilidad en conciencia social, política y medioambiental. Son la generación fluida, que no cree en etiquetas de ningún tipo. Sin embargo, y quizá porque están acostumbrados a las crisis, según datos de GWI, no son los más preocupados. Aunque son los menos pesimistas, confiados en que España se recuperará de esta crisis .
Es la generación que más ha pospuesto compras de ropa y vacaciones y que dará más prioridad a estas cuando acabe la pandemia. Harán viajes más económicos y menos frecuentes y, frente a otras generaciones consultadas, afirman que irán menos a restaurantes y bares. Es la generación para la que probablemente ha sido menos traumático el confinamiento, ya que es en el mundo online donde pasan gran parte de su tiempo y se relacionan con amigos y familiares básicamente a través del ordenador o móvil. Si ya antes del Covid-19 era crucial para las marcas hablar su idioma, ahora tendrán que demostrar cómo manejan la crisis y cómo ayudan a estos exigentes consumidores, entendiendo la particular situación en la que se encuentran.
Las marcas no pueden olvidar que esta generación demanda un tono ligero y divertido, que levante los ánimos y les entretenga incluso durante esta crisis.
