McCann Santiago desarrolló una campaña para el Instituto Nacional del Cáncer aprovechando los dibujos de penes en lugares públicos. En Chile, anualmente mueren alrededor de 94 hombres mayores de 20 años por cáncer testicular, enfermedad que se presenta mayoritariamente en personas jóvenes de entre 25 y 45 años. Sin embargo, si hubiera mayor conciencia de cómo auto evaluarse esa cifra podría disminuir notablemente, ya que el 95% de los casos tiene un buen pronóstico y total recuperación si la detección fuera etapa temprana.
En el espacio público de todas las ciudades, incluso baños de bares, existen incontables graffitis que aluden al miembro masculino y que junto a otras imágenes poseen mensajes disruptivos. Pero para resignificarlos y aprovecharlos mejor surgió Graffitesti, idea que apunta a potenciar la labor de la entidad que trabaja por educar y generar mayor conciencia sobre esta enfermedad en la población. La campaña usa los penes dibujados en la ciudad como medio central, generalmente carentes de sentido, pero que ahora servirán para salvar vidas a través de cientos de stickers de manos dispuestas encima con información que enseña cómo realizar un test de palpado de testículos, ilustrando 3 simples pasos del autoexamen: Palpa, Repite, Comprueba.
En una segunda etapa se sumó un filtro para que cualquiera pueda usarlo en Instagram y agregarlo al dibujo de este tipo que encuentre, tras el éxito que ha tenido la cuenta que aloja la iniciativa, @graffitesti, que obtuvo más de 250 mil visitas a sólo 48 horas del lanzamiento.
