El estudio de Agencias de Publicidad recoge la inversión publicitaria gestionada por las 20 principales agencias, 1.967,8 millones de euros, un 54,7% del total y la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas en los medios convencionales, controlados por InfoAdex.

McCann lidera el XV Estudio InfoAdex de Agencias de Publicidad 2014

El estudio de Agencias de Publicidad recoge la inversión publicitaria gestionada por las 20 principales agencias, 1.967,8 millones de euros, un 54,7% del total y la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas en los medios convencionales, controlados por InfoAdex.

Se han analizado las cuentas de 20 Agencias de Publicidad que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 2.229 marcas directas, pertenecientes a 653 anunciantes, detectados en el control de InfoAdex. La inversión gestionada atribuida a las Agencias de Publicidad asciende a 1.967,8 millones de euros lo que representa el 54,7% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2013. El estudio destaca en los primeros puestos a McCann Erickson (226.897.268); Ogilvy & Mather (164.955.746) y Young&Rubicam España (155.038.979), seguidas de DDB (143.111.33) y TBWA (141.738.198). Solo 4 agencias españolas independientes entre las 20 primeras: China (28.334.710); Bárbara (27.559.963), Igriega (22.851.084) y Pavlov (57.953.458). 

Los nombres de los anunciantes y de las marcas para las que han trabajado en 2013 las Agencias de Publicidad, que aparecen en el estudio, proceden de las propias empresas que han proporcionado dicha información respondiendo a los cuestionarios enviados. Las inversiones gestionadas que aparecen en el estudio se obtienen al atribuir desde InfoAdex a cada una de estas cuentas declaradas la inversión controlada y estimada como real según el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2014. La inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales.