Martini va de la mano con la inteligencia artificial en su última campaña

Martini es el último anunciante que recurre a la inteligencia artificial para crear activos para una campaña, una tendencia que se ha visto crecer en los últimos meses a medida que marcas como Nestlé, Heinz y el New York Times han experimentado con ella. La marca de vermut, propiedad de Bacardi, afirma que es la primera marca de bebidas espirituosas que lanza una campaña creativa con imágenes generadas íntegramente por IA.

La agencia AMV BBDO trabajó con la herramienta de IA Midjourney para crear el trabajo, que pretende visualizar las notas de cateo, los ingredientes, los procesos y los sabores que se unen en una botella de Martini. Palabras clave como: botánicos, floral, pétalos, flores, Artemisia y manzanilla romana se introdujeron en Midjourney para generar las imágenes de nueve cócteles diferentes elaborados con Martini, incluido el Martini Non Alcoholic Vibrante & Tonic, el Martini Americano y el cóctel del momento, el Negroni Sbagliato. Los activos se utilizarán en plataformas sociales y digitales en mercados de todo el mundo.

"Martini tiene una rica historia de publicidad icónica, desde sus famosos carteles ilustrados encargados por artistas en la década de 1930 hasta Andy Warhol en la década de 1950", comentó João Paulo Testa, director creativo de AMV BBDO.  "Como primera marca de bebidas espirituosas del mundo en lanzar publicidad generada por IA, este paso consolida el estatus de Martini como líder cultural en el espacio publicitario de bebidas".

"Con este nuevo conjunto de imágenes digitalmente vanguardistas, miramos hacia el futuro, utilizando una tecnología totalmente nueva para abrir el mundo de Martini, mostrando a los consumidores lo que hay en todas las botellas", añadió Avril Núñez, directora global de desarrollo creativo de la marca.