Tras un concurso que ha durado 10 meses, Mars ha vuelto a confiar su estrategia de compra y planificación de medios a MediaCom, agencia perteneciente al grupo WPP, que se encargará de la gestión de medios de todas las marcas de la multinacional a nivel global.
Desde el pasado enero, MediaCom trabaja en la gestión de compra y planificación de medios global de todos los segmentos de Mars: Mars Wrigley, Mars Petcare y Mars Food. Esta colaboración se extenderá hasta finales de 2025.
La asignación de la cuenta de medios a la agencia de WPP es consecuencia de un concurso lanzado por la multinacional estadounidense para encontrar un nuevo partner en el que confiar su estrategia de medios, un aspecto crítico, señalan desde la compañía, para llevar a cabo la nueva visión de marketing de Mars, llamada Building Brands for Mutual Value (Construyendo marcas para un valor mutuo, en español).
