Desde La Publicidad queremos hacerle frente al terrible virus que está golpeando al país. Por ello, hemos querido contar con la perspectiva de las principales agencias de España y ver de qué manera les está afectando. Córdoba Ruiz, Managing Director en IKI Media Madrid, participa en el ‘Especial Agencias COVID-19’.
En estos duros momentos ¿Cómo les está afectando a ustedes y a sus clientes la crisis del COVID-19? ¿Qué soluciones están poniendo para solventarlo?
Tras los primeros días de incertidumbre, tanto para nosotros como para los anunciantes con los que trabajamos, nos hemos puesto a trabajar para dar un nuevo enfoque, tanto a la situación actual de confinamiento, como al futuro inminente. Contando con las herramientas más avanzadas del mercado, hemos constatado que existen cambios en los hábitos de las personas que afectan tanto a su manera de adquirir productos como de consumir medios. Estamos poniendo toda nuestra capacidad de análisis y experiencia al servicio de nuestros clientes, para conectar marcas y consumidores dentro del momento presente y de cara a los próximos meses que seguro serán irregulares.
No paramos de ver día a día reacciones solidarias por parte de las marcas. ¿Qué campañas o acciones les han parecido más interesantes?
La mayoría de las reacciones de las marcas han sido interesantes desde un punto de vista de comunicación. De hecho, más del 90% de los españoles valoran positivamente las acciones que están realizando los anunciantes.
En particular, por la proximidad que tenemos a las iniciativas del Pacto Mundial, nos parecen muy interesantes las acciones de #IniciativasconPrincipios, porque están llevadas por las empresas a nivel práctico para superar los obstáculos e impactos negativos derivados de la COVID-19.
¿Qué cree podemos aportar las empresas de publicidad y comunicación a la salida de la crisis?
La publicidad es una forma de comunicar y la comunicación es una manera de trasladar información. Nosotros tenemos la posibilidad de asesorar a las marcas en un momento tan crítico como el que estamos viviendo para preservar el contacto con las personas. Mantener ese contacto, entre el anunciante y el consumidor, es el primer paso para recuperar “la normalidad” y garantizar la pervivencia de las marcas.