Lumen Research se asocia con Integral Ad Science (IAS)

Lumen Research, empresa mundial en tecnología de la atención, ha sido nombrada socio oficial de Integral Ad Science, compañía en calidad de medios digitales. Al integrar la tecnología de seguimiento ocular y los conjuntos de datos predictivos de atención de Lumen en el modelo de atención de IAS, esta asociación representa una colaboración pionera para realizar un seguimiento preciso de las impresiones publicitarias que captan la atención.

El modelo de atención, que se construye con señales de visibilidad, situación e interacción, contará ahora con el apoyo de la tecnología de Lumen como forma de medir la atención humana en la pantalla y cuánto tiempo se fija la atención en una imagen específica. En concreto, las etiquetas de seguimiento ocular y atención de Lumen aportarán aún más información sobre las señales de interacción del modelo.

"Lumen Research aporta nuevas señales de eye-tracking que son únicas respecto a las que tenemos nosotros", afirma Jeremy Kanterman, vicepresidente de investigación e insights de Integral Ad Science (IAS).

"Nuestra nueva asociación con IAS es un gran paso adelante para el futuro de la economía de la atención", afirma Mike Follett, CEO de Lumen. "Al seleccionar a Lumen para colaborar en el Modelo de Atención de IAS, IAS ha seleccionado a la única empresa de tecnología de atención con un modelo predictivo de atención que ha sido validado por un tercero como PwC. Con esta colaboración conjunta, los clientes de IAS podrán añadir sin problemas una capa de medición de la atención a sus campañas para comprender mejor la atención -y lo que los consumidores ven realmente en la pantalla- a nivel de impresión".