Loterías utiliza las pantallas de Callao y Gran Vía para proyectar su spot de Navidad

Loterías y Apuestas del Estado, realizó durante la noche del 14 de noviembre una acción especial en el medio exterior, sincronizando las pantallas digitales de Callao City Lights, Súper 8 y Capitol. Durante dos horas (de 21:15h a 23:15h) se pudieron ver imágenes del spot del Sorteo Extraordinario de Navidad, invitando a los transeúntes a descubrir la historia completa en la página web creada para la campaña.

Esta acción, creada por Universal McCann, agencia del grupo IPG Mediabrands, complementó la presencia de Loterías y Apuestas del Estado dentro del festival de cine Madrid Premiere Week, celebrado durante toda la semana en los cines Callao. Tras una campaña teaser de dos días, el día 14 los asistentes pudieron visualizar el spot completo como si fuera una película más en el festival.

Bajo el título “22 otra vez”, el spot realizado por Contrapunto BBDO y dirigido por Javier Ruiz Caldera; narra la historia de Juan, un hombre solitario que descubre, gracias al sorteo de Lotería de Navidad, el dinero no tiene valor si no tienes con quien compartirlo.