El próximo 27 de Septiembre a partir de las 09:00h el Periódico PublicidAD celebrará el mayor evento de publicidad exterior en España; Foro Publicidad Exterior – DOOH, que tendrá lugar en Callao City Lights. Para ir calentando motores, llega la entrevista previa de la mano de Cristina González, socia fundadora de TB Media Consulting. ¡No te la pierdas!
¿Se podría decir que la publicidad exterior está en una fase de auge y de a ver quién innova más? En los últimos tiempos se han visto campañas muy llamativas y que socialmente han calado hondo y provocado polémica.
Está claro que nos vemos inmersos en un periodo de cambios en el sector. La innovación en el mundo de la publicidad exterior es un hecho, no podemos quedarnos atrás. En España se están haciendo las cosas bien y podemos afirmar que nos encontramos entre los países más importantes del mundo en este aspecto. Tanto agencias, clientes y exclusivistas que trabajamos en exterior buscamos ser más innovadores, creativos y eficientes para maximizar los impactos de las campañas.
Pero creemos que la innovación en exterior, no es suficiente. Nuestro sector ha de estar alineado con unos consumidores y marcas que están socialmente comprometidos, y debemos ofrecer una nueva generación de productos y materiales medioambientalmente responsables y sostenibles en el tiempo.
El compromiso de Tb Media Consulting es innovar para aportar valor y soluciones diferenciales a nuestra industria con una tecnología que cuida el medio ambiente al máximo
¿En qué fase tecnológica estamos cuando hablamos de data, geolocalización y targetizacion en Exterior? En este sentido, ¿estamos ante un buen medio?
Los avances en este campo son vertiginosos, en los últimos años se ha producido un cambio radical en la forma de medir el impacto publicitario en los clientes. Los sistemas de geolocalización, la posibilidad de segmentación de tipo de cliente, edad, sexo, nivel económico etc, son infinitas.
Cada día que pasa, y gracias a las tecnologías que se van incorporando a los diferentes sistemas de medición de audiencias, hacen que el sector de la publicidad exterior se esté profesionalizando al máximo, los tiempos en los que el DOOH eran un acto de “fe” ante los clientes, se han acabado. Ahora el cliente puede saber con una exactitud plena a quien está impactando y de qué forma lo está haciendo.
Uno de los temas de los que más se habla en este año es el metaverso, ¿estáis pensando en este terreno para Exterior?
Sin duda ninguna el metaverso es un campo que cambiará por completo la forma que tenemos de entender la publicidad. Aún nos queda mucho camino por andar al sector. En pocos años veremos como un alto porcentaje de las planificaciones de campañas publicitarias irán de la mano con las que ahora entendemos como innovadoras y convencionales.
¿Qué destacarías de la publicidad exterior española comparada con otros países ahora que se han celebrado los grandes festivales? ¿Qué le pediríais a la legislación para que fuera más permisiva por la publicidad exterior?
Somos un país de vanguardia, a nivel creativo, de medios y soportes. No tenemos nada que envidiar a ninguna de otro país. No creo que existan en España actualmente trabajos o profesiones en las que confluyan al mismo tiempo tantas leyes y normas como en el marketing y la publicidad.
La Constitución Española establece una organización territorial del Estado en municipios, provincias y Comunidades Autónomas, teniendo todas ellas sus propias competencias, por lo que una normativa legal general y unificada, que sería lo ideal, lo vemos bastante improbable, sin embargo, sí es posible conseguir una igualdad de posiciones jurídicas fundamentales, y es en esto en lo que debemos trabajar. Tenemos que encontrar el punto de encuentro entre todos los actores del sector, para llegar a acuerdos que permitan tener una publicidad exterior sostenible, no invasiva y de calidad.
