La llegada al mercado de dispositivos de última generación con conexión a internet ha afectado a otros soportes que hasta ahora gozaban de gran dominio y audiencia, ya que la mayor parte de los usuarios aprovechan sus horas frente al televisor para echar un vistazo a periódicos y revistas online y para adentrarse en las redes sociales especialmente entre las 18 y las 20 horas, según un estudio de madvertise, compañía especializada en formatos de publicidad para dispositivos móviles, lo que está llevando a los anunciantes a replantear sus estrategias y buscar nuevas fórmulas publicitarias.
Por otro lado, el informe de madvertise muestra cómo la publicidad en la pequeña pantalla se ha visto también afectada por el auge de estos dispositivos, hasta el punto de que el uso de smartphones aumenta considerablemente durante los espacios publicitarios en televisión.
Según el director general de madvertise España, Andreas Akesson, “el uso paralelo de ambos medios repercute negativamente en la efectividad de la publicidad en televisión. Para evitar esta pérdida de atención de la audiencia y que sus mensajes conecten correctamente con su target, los anunciantes deben lanzar campañas multisoporte”.
En la actualidad, la publicidad a través del móvil se ha convertido en una herramienta clave para los anunciantes a la hora de promocionar sus negocios. Tal es así que en España la inversión en este soporte subió un 18,5% en el primer trimestre del año y se prevé que aumente un 12% a finales de 2011.
En la actualidad, smartphones, iPhones y tabletas concentran cerca del 6% del consumo total nacional de Internet, pero todo apunta a que su crecimiento será imparable en los próximos años.
