“Los mensajes de Google deben leerse como un indicador de que el futuro comienza ahora”

Google ha anunciado que sus productos no utilizarán soluciones de identificación basadas en email hasheado. Empresas como Zeotap han lanzado ID universales para garantizar la privacidad de los usuarios y como respuesta a la eliminación de las cookies de terceros. Miguel Laguna, Publisher Account Director Spain and Latam en Zeotap Spain, presenta, en un artículo de opinión, la postura oficial de Zeotap referente a este tema que está preocupando a la industria.

Con el anuncio de Google no ha eliminado realmente el concepto de identidad, sino que ha remarcado su enfoque de marketing en cuanto al impacto en personas, no cookies. La declaración reforzó el valor de los datos denominados datos “first party” o datos propios y la privacidad del consumidor. que serán temas vitales a medida que la industria se reinventa. 

La confianza del consumidor ha sido dañada por el legado de las cookies de terceros, y las soluciones que antepongan la privacidad como primer requisito serán seguro las que triunfen en el nuevo ecosistema que estamos construyendo.

La sostenibilidad de la web abierta redunda en nuestro mejor interés colectivo y en el estado futuro.. El ecosistema dependerá de soluciones interoperables, en lugar de enfoques propietarios.

Esto es una buena noticia para las plataformas de tecnología publicitaria independientes que se han comprometido a respaldar una variedad de iniciativas una vez que la cookie de terceros ha quedado obsoleta.

Anuncios como el de hoy sirven como un buen catalizador que ayuda en este momento de “reinvención” de la industria y podemos aprovecharlo para hacerla todavía más segura, más transparente y más eficiente. 

Estamos definiendo el equilibrio entre la privacidad y la confianza del consumidor y un ecosistema sostenible por la eficacia con la que los soportes (publishers) y los especialistas en marketing (anunciantes) pueden asociarse para aprovechar los datos first party. Para hacer esto, necesitan avanzar rápidamente en la integración de soluciones tecnológicas que respalden este objetivo.

En resumen, las noticias de hoy darán forma a la planificación y compra de medios de mañana. Está claro que los editores y los anunciantes deben duplicar sus esfuerzos en adoptar las soluciones tecnológicas adecuadas para respaldar los datos first party, y por el lado del anunciante, ser capaces de impactar a audiencias relevantes, personas relevantes, usuarios relevantes… y deben hacerlo de manera urgente.
Los mensajes de Google deben leerse como un indicador de que el futuro comienza ahora”.

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