En la pasada entrega de los Premios a la Eficacia Comercial 2012 se entregaron un total de 35 trofeos, entre los cuales hubo 13 oros, 8 platas, y 8 bronces conseguidos por 24 anunciantes y 23 agencias por cumplir objetivos con sus estrategias de comunicación comercial.
La campaña de Gama Campofrío, de Campofrío Food Group, de las agencias McCann y Zenith, ambas premiadas con el Eficacia a la Agencia Creativa del año y a la Agencia de Medios del año respectivamente, se alzó con el Gran Premio a la Eficacia de la Publicidad 2012 y dos oros, uno en la categoría eficacia en comunicación comercial y otro en eficacia en medios, como ya informaba El Periódico de la Publicidad.
En un momento de crisis, Campofrío decidió rendir homenaje a la manera de disfrutar de siempre de los españoles a través de un anuncio dirigido por Álex de la Iglesia que emocionó a millones de familias y en el que los principales rostros del humor español invocaron el espíritu de Gila.
Si ONCE fue premiada con el Efi a la Trayectoria Publicitaria de una marca, el resto de Oros recayeron en Acción contra el Hambre, Banco Sabadell (2 trofeos, con el reconocimiento especial a la estrategia más innovadora), Campofrío Food Group (2 trofeos), El Corte Inglés, FSC Inserta / Fundación ONCE (reconocimiento especial a la concienciación), Fundación Reina Sofía, Grupo Mahou-San Miguel, Heineken, Mercedes Benz (reconocimiento especial a la investigación), Nestlé España, y ONCE.
Además, bajo el lema “Marketing, Estrategia, Innovación y Resultados”, y como antesala de la entrega de los Premios a la Eficacia, se celebró por la mañana la II Jornada de Eficacia convocada la Asociación Española de Anunciantes (aea), y organizada por Grupo Consultores, en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid.
La jornada, en la que participaron tanto ponentes nacionales como internacionales, giró en torno a la Eficacia de la Comunicación y se presentaron casos de éxito en otros países.
Algunos de los ponentes fueron David Colomer, director general de Arena Media; Jaime Lobera, vicepresidente senior de Marketing y Ventas de Campofrío ; Hortigüela, corporate marketing director de Samsung Electronics; Bart van der Vliet, director de estrategia de United State of Fans – Amsterdam y Martin Weigel, director de planificación en Wieden + Kennedy Amsterdam.
