ZenithOptimedia estima que la inversión publicitaria mundial terminará este año en US$ 464.000 millones, una cifra un 3.5% más alta que en 2010, y seguirá aumentando hasta representar US$ 486.000 millones – a una tasa de crecimiento del 4.7%– a pesar de la continua desaceleración económica en Europa y del miedo a que la crisis de deuda empeore aún más.
Esta aceleración en la inversión mundial es el resultado de lo que denominamos el efecto cuadrienal y la recuperación japonesa tras el terremoto de marzo. Los eventos cuadrienales – la celebración de los JJOO, la Eurocopa de Fútbol, las elecciones presidenciales en EEUU etc. - ofrecen un estímulo fiable al mercado publicitario mundial. Pensamos que esta vez este efecto positivo junto con la recuperación en Japón aportarán US$ 7.000 millones a la inversión en 2012. Sin este estímulo extra la inversión del próximo año solo aumentaría un 3.1%, tasa ligeramente inferior a la de este año. Además, los anunciantes se encuentran en mejor posición a la hora de invertir en marketing que al inicio de la crisis. Pueden usar sus reservas de liquidez para ganar cuota de mercado y estimular la demanda.
Diez mercados en desarrollo proporcionan la mitad del crecimiento mundial de la inversión publicitaria entre 2011 and 2014. Mercados que aumentarán su participación en la publicidad mundial desde el 32.3% al 35.9% en los próximos 3 años.
Por otro lado, la participación de internet en la inversión publicitaria pasará de representar el 15.9% en 2011 al 21.2% en 2014, y superará el 30% en cuatro mercados.
