Vodafone fue el anunciante con más alcance combinado en televisión y vídeo online en el mes de febrero en España. Es la conclusión principal de la sexta edición del Ranking crossmedia elaborado para la aea -por iniciativa propia- por la empresa de medición de efectividad publicitaria y de contenidos FLUZO, socio colaborador de la asociación.
Se trata del primer pódium de campañas crossmedia de la industria generado a través de una medición single-source, es decir, utilizando la misma metodología y fuente de datos para TV y Vídeo Online y obteniendo todos los datos sobre un panel único.
Concretamente, Vodafone ha alcanzado el primer puesto con su campaña ‘Hogar ilimitable’, cuyos anuncios en TV y Vídeo Online obtuvieron un 86,78% de cobertura en febrero. En segundo lugar, encontramos a la empresa especializada en tratamientos de ortodoncia Impress, que consiguió un 82,09% de cobertura. Le sigue Samsung, cuyos anuncios de promoción del Galaxy S22 Ultra obtuvieron un 79,60% de alcance.
Wallapop, que ya figuró en el ranking en septiembre, consiguió un 76,98% de cobertura en TV y VOL con su campaña "Lo hecho, hecho está", y se sitúa en cuarto puesto. Y a sólo unas décimas, cierra el Top 5 Movistar+ al alcanzar un 76,55% de reach promocionando los contenidos de fútbol de la plataforma.
Para Vicente García, Lead Market de FLUZO en España: “En nuestra sexta edición del ranking, el único de la industria que mide el impacto real de todas las campañas de vídeo utilizando una metodología única para todos los medios y dispositivos, hay una caída de la presión publicitaria respecto al mes pasado, cuando registramos los niveles de cobertura más altos desde que elaboramos este ranking; habrá que ver cómo afecta la guerra en Ucrania a los resultados del ranking de marzo. Y, por lo demás, es interesante ver cómo, mes a mes, la gran mayoría de anunciantes siguen debutando en la clasificación, lo que refleja movimientos y reposicionamientos importantes en la estrategia de medios de los anunciantes españoles”.
El ranking de FLUZO recoge las campañas de vídeo nuevas - que han aparecido por primera vez en el mes de referencia o que llevaban tiempo sin utilizarse y el anunciante ha reactivado de nuevo- de cada mes con mayor cobertura crossmedia, unificando las audiencias incrementales de TV y de Vídeo Online -incluyendo cualquier entorno digital con vídeo-. Siguiendo el criterio de la propia aea, el cálculo del reach se hace sobre todos los impactos de más de 2'', sea cual sea el dispositivo emisor.
