Cada año, cuando compartimos un décimo de Lotería de Navidad, estamos reforzando el vínculo con las personas más importantes en nuestras vidas. Porque cuando compartes un décimo, compartes mucho más que la posibilidad de ganar un premio. Con un décimo estás diciendo te quiero, eres mi amigo, me importas o somos una familia.
La campaña de Navidad de este año, “#UnidosPorUnDécimo”, realizada por la agencia Contrapunto BBDO, propone cuatro historias, contadas en anuncios de 90 y 60 segundos, que nos permiten mostrar los sentimientos y los significados que se generan alrededor de un décimo y de la gente que lo comparte. Cuatro historias que huyen de cualquier artificio, para presentarnos de manera realista y con toques emocionales y de humor, la singularidad de un Sorteo arraigado en la sociedad española. Historias cuyos protagonistas podríamos ser nosotros mismos, nuestros padres, nuestros hijos, o nuestros amigos.
Pueblo Films ha sido la productora encargada de realizarlas. Los anuncios han sido dirigidos por varios directores publicitarios (Rafael López Saubidet, Andrés Salmoyraghi y Augusto Zapiola) con un rodaje de varios días que ha transcurrido en Madrid y para el que se ha contado con un buen elenco de actores con larga trayectoria en el mundo del cine, el teatro, las series y la televisión.
Además de los anuncios para televisión, la campaña cuenta con gráfica, exterior, cartelería en punto de venta, anuncios en cine, radio, formatos digitales y la creación de una web, unidosporundécimo.com donde encontrar las piezas de la campaña.
“Cuando compartes un décimo de Lotería compartes mucho más. Compartes unos profundos valores que están arraigados en la sociedad y con los que en Loterías nos sentimos plenamente identificados y que nos permiten contar con el cariño de la ciudadanía 256 años después de nuestra fundación”, ha destacado el presidente de Loterías, Jesús Huerta. Y ha añadido: “La Lotería de Navidad es una tradición que nos une desde 1812 y que, en la actualidad, es un elemento de cohesión social”.
