Llega la ‘Metaverse Mania’

Cuando hace dos años, publicamos el libro de las tendencias de entrada en una nueva década no podíamos imaginar que ese primer año sería algo tan impredecible. Un año que, sin duda, transformó a las personas y a la sociedad. Después de 2 años extraños y retadores, Momentum lanza “Little Book of Trends 2022”, un nuevo estudio sobre las principales tendencias que marcarán el 2022.

Desde el Metaverso hasta la Agricultura Vertical ; pasando por la Generación Alpha y el imparable crecimiento del Alcohol NoLo.

A continuación, los principales” highlights” del nuevo estudio:

01. Llegan los Alphas: la Generación Alpha (nacidos a partir del 2010), niños que han nacido en un mundo phygital, en el que todos los dispositivos son inteligentes, todo está conectado y lo físico y lo digital se convierten en uno. Se espera que dejen el rastro de datos generacionales más largo jamás recopilado y que debido a su gran habilidad para buscar información, tengan gran influencia en las decisiones de compra.

02. Fashion Forward: La moda digital/virtual, cada vez más presente en nuestro día a día. Comprar con dinero “real” un artículo “virtual” cobra fuerza como posibilidad de estar “a la última” y disfrutarla, sin sacrificar el planeta.

03. Influencers Nivel NANO: salieron de las sombras en los últimos años y no muestran signos de desaceleración. Han demostrado tener una influencia real en la toma de decisiones entre sus seguidores y un alto nivel de engagement.  Se prevé que cada vez más marcas recurran a ellos en 2022, y que acaben superando a los Micro Influencers como partners de las marcas.

04. Metaverse Mania: El aumento en el número de “reinos virtuales”, apodados como Metaverso, que brinda la accesibilidad y la conveniencia de los eventos virtuales con la inmersión y la espontaneidad de los eventos “en vivo”, abre un mundo completamente nuevo de posibilidades en 2022.

05. Community Commerce: La transformación de espacios de retail tradicionales a “centros comunitarios”, desde donde las marcas propiciarán experiencias positivas y conexiones entre los compradores incentivando, a la larga, su fidelidad a las marcas.

06.  Comfort Content: Asociación entre el contenido y las experiencias que buscamos, con el bienestar ya sea físico, mental o emocional. El “Wellbeing”, la reconexión, las experiencias transcendentales, el aquí y el ahora y la reconexión con uno mismo y el entorno serán clave durante los próximos meses.

07. Agricultura Vertical: no es algo nuevo, pero se ha visto muy acelerado por la pandemia. La agricultura sostenible y otras soluciones de tecnología agrícola se expandirán para hacer que las cadenas de suministro de alimentos sean más sostenibles. No somos los únicos que ven esto como una tendencia clave de 2022, los grandes inversores también están convencidos de ello y ya lo siguen muy de cerca.

08. La “moda” NOLO: Se prevé que el mercado mundial de bebidas no alcohólicas o con bajo contenido de alcohol (NoLo) crezca un tercio en los próximos años, a medida que la tendencia impulsada por la pandemia hacia una mayor salud y bienestar cobra fuerza.

09. Inspiración Individual: El deseo de individualismoestá impregnando una variedad de áreas en la vida de un consumidor, que van desde el trabajo, la moda, las compras e incluso los deportes. Esta tendencia se extenderá al comportamiento de compra. Las marcas que ofrezcan productos y servicios personalizados tendrán una mayor demanda.

10Social “success”: El marketing de contenidos será el “ingrediente secreto” para el sector B2B en el 2022. Además, veremos como el Social Selling gana protagonismo evolucionando a estrategias de shopper social muy interesantes.

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